Конец эры плохого PR, или Кто такой NoBullshit PRщик?

Конец эры плохого PR, или Кто такой NoBullshit PRщик?

Что отличает мечты от реальности? Мечта — это по своей сути желание решить какую-то проблему. Если вы нашли проблему и знаете, как ее решить, ваша мечта становится реальностью. У меня полгода назад была проблема подбора толковых сотрудников в PR-агентство. Было очень сложно и изнурительно пропускать через себя десятки людей, которые вроде бы и понимают, как провести пресс-конференцию, но только на деле не понимают, зачем ее проводить и в каких случаях можно обойтись без нее.

Я сначала думала, что проблема моя. Но как моя, если даже в фейсбуке я время от времени наталкиваюсь на сообщения разных журналистов о том, как им надоели бестолковые PR-щики?! Потом я поняла, что проблема у нас общая. Вот вы знаете, в чем проблема современного образования? В том, что оно уравнивает нас всех. А надо бы наоборот — развивать сильные стороны, меньше акцента на слабые и главное — акцент на индивидуальности каждого из нас!

Задумывались ли вы когда-то о том, что современный мир отучил нас смотреть в корень, искать суть происходящего? Мы бросаемся на то, что блестит, часто забывая, что это только оболочка, а до сути надо еще докопаться! 95% из вас знают закон 80/20, но только 5% понимают его суть — получать больше результата с меньшими усилиями! Как этого можно добиться? Элементарно просто — нужно делать то, что имеет значение, остальное — bullshit. Именно так я и нашла решение и сделала свою мечту реальностью — запустила школу коммуникаций NoBullshit PR.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Знаете, почему часто специалисты по коммуникациям получают какой-то невнятный результат, если получают вообще? Потому что они редко задумываются о сути своей работы. Они где-то были и слышали чей-то опыт, но проблема в том, что после они хотят этот опыт применять как инструкцию. А разве можно найти универальную инструкцию к PR?! Ведь получить выход в целевом СМИ — это не суть, это один из тысячи инструментов. Суть-то в чем? Построить репутацию, укрепить доверие. Короче говоря, давайте по сути — разберемся, кто такой NoBullshit PRщик!

И я обратилась за советами и соображениями самых толковых PRщиков Украины и России, тех, кто считается образцом работы. Всем я задала один и тот же вопрос: «Кто такой NoBulshit PRщик?»

Анна Сандалова, менеджер внешних связей и категорий компании Dadone: «Мне кажется, что в работе NoBullshit PRщика самое главное, чтобы он не относился к этому как в работе. Если у тебя получается влюбляться в свои проекты, переживать их как любовные романы, испытывать взлеты и падения и ощущать своим существом, что сейчас этому проекту от тебя нужно. В чем ты можешь перепрыгнуть себя и как твоя влюбленность может изменить проект (клиента, бренд, компанию)… можешь ли ты сделать его лучше? Интересней? Ответственней? Можешь ты поверить в него и вывести на новый уровень? Если ты поверишь в свой проект, то ты найдешь возможность и инструменты поделиться этой верой в общественностью. Важно понимать, что PR в первую очередь это отношения — внутри, снаружи, к клиентам, к партнерам, к себе в конце концов…. Ну и тут уж насколько вы можете построить отношения в своей жизни, сможете ли вы принести любовь в работу, это надо ощущать…»

Виталий Мухин, директор департамента связей с общественностью компании «Ситроникс Украина»: «В первую очередь NoBullshit PRщик должен быть человеком слова. В какой-то мере быть скучным:) Пообещал-сделал.

На второе место, я бы поставил здравый смысл. Надо реально оценивать то, что ты делаешь. Стоит думать на шаг или два вперед. Быть не только исполнителем, но и стратегом. Понимать, что и в какой момент стоит делать. а что нет. Потому как зачастую спешка с новостью или каким-то действием может навредить компании.»

Сергей Дидковский, PR-стратег компании InternetInvest: «Самое ценное в работе NoBullshit PRщика это логика, социология, психология и воображение.»

Митя Хопта, креативный директор PR-агентства CLEVER Group: «NoBullshit PRщик, разумеется, должен обладать базовыми навыками и инструментарием пиар-технолога. Но более важным является понимание духа пиар-менеджмента, — не просто управлять информационными потоками, но делать мир понятней и осмысленней, используя традиционные и новаторские пиар-инструменты.»

Илона Попенко, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy в Украине: «NoBullshit PRщик:
— Всегда следует правилу: „Be soft with people and tough with the issue. By no means vice versa“.
— Берёт на работу мотивированных сотрудников. И не демотивирует их.
— Никогда не умаляет значимости своих конкурентов и критиков.»

Ольга Данько, основатель O2PR: «NoBullshitPRщик — это сочетание узкопрофильного специалиста по коммуникациям и „многостаночника“. Помимо досконального знания традиционных и цифровых PR-инструментов, он должен уметь быстро и глубоко проникать в специфику бизнеса работодателя/клиента, досконально понимать сущность целевых аудиторий, на которые необходимо воздействовать, и к тому же быть эффективным менеджером, способным вдохновлять и управлять командой.

Что касается человеческих качеств, то вот мой список:
любознательность, фантазия, эрудированность, повышенная работоспособность, нацеленность на результат, коммуникабельность, чувство такта, эмпатия, ответственность и АДЕКВАТНОСТЬ».

Инна Алексеева, агентство PR partner (Москва): «NoBullshit PRщик — это человек, который может и без денег (почти) эффективно продвигать ключевые сообщения бизнеса его целевым аудиториям. Для пиарщика самое ценное, как мне кажется, — возможность общаться с разными людьми.»

Виктория Лопатина, PR-директор «Edipresse Ukraine»: » NoBullshit PRщик — это личность без стереотипов. Творческая и интеллигентная и обязательно позитивная».

Елена Ковтун, директор по стратегическому планированию агентства Newsfront PR Agency: «NoBullshit PRщик должен быть в курсе всего, что необходимо: теории (инструменты, каналы и т. п.), тенденций (что работает, а о чем стоит забыть), реализованных ранее проектов, специфики ваших клиентов и т. п. Он должен быть готов работать быстро и качественно, а также писать тексты любой сложности.»

Потому, друзья, ищите суть и развивайтесь. Остальное — bullshit.

Ангелина Оверчук — руководитель школы NoBullshit PR, автор идеи и организатор проекта PR-театр, сооснователь и автор проекта inspirationbreakfast.com