Компания IMHO VI создала агентство «Блондинка.ру»
Контролируемая "Видео Интернешнл" компания IMHO VI, объявила о создании агентства "Блондинка.ру", которое планирует размещать объявления в трех системах — Google AdWords, "Яндекс.Директ" и "Бегуне".
Учредители рассчитывают, что компания займет 15% российского рынка контекстной рекламы. Эксперты говорят, что пока у "Блондинки.ру" не заключен договор с "Яндекс.Директ", контролирующим 70% контекстной рекламы в России, перспективы проекта выглядят неопределенными.
Проект "Блондинка.ру", который должен начать работу в июне-июле, представил председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов на прошедшей в Непале конференции "Интернет. Измени сознание". По словам господина Ревазова, в проект вложено около $350 тыс. 51% уставного капитала ЗАО "Блондинка.ру" принадлежит IMHO VI, остальное — компании "Ашманов и партнеры", которая занимается программной разработкой.
Гендиректором ЗАО назначен Александр Малюков, который рассказал, что "Блондинка.ру" создана для упрощения работы клиентов с тремя ключевыми системами контекстной рекламы в рунете — Google AdWords, "Яндекс.Директ" и "Бегуном": "В этих системах применяются сложные системы настройки. Мы процесс упростили. В частности, ключевые слова для рекламной кампании выбираются автоматически, хотя можно сделать это и вручную. К тому же мы позволяем проводить рекламную кампанию одновременно в нескольких системах контекстной рекламы".
Арсен Ревазов отметил, что у "Блондинки.ру" есть соглашения с Google AdWords, "Бегуном", а с "Яндекс.Директ" идут переговоры. Глава Google в России Владимир Долгов сказал, что о "Блондинке.ру" знает, но соглашений компания не подписывала: "С нашим интерфейсом можно свободно работать без подписания бумажных договоров". Гендиректор "Бегуна" Алексей Басов подтвердил, что, хотя устные договоренности с "Блондинкой.ру" достигнуты, соглашение еще не подписано: "Нужно решить некоторые технические проблемы". Директор по связям с общественностью "Яндекса" Михаил Ушаков рассказал, что переговоры с "Блондинкой.ру" ведутся, но о соглашении пока говорить рано.
Владельцы "Блондинки.ру" рассчитывают, что через год через их компанию будет проходить 15% бюджета, выделенного на контекстную рекламу. "Если все пойдет хорошо, то года через два этот показатель приблизится к 25%",— прогнозирует Арсен Ревазов. По его словам, проект будет забирать 10-15% комиссии от продаваемой рекламы. "Очень оптимистичный прогноз с учетом того, что рынок контекстной рекламы в России может вырасти по итогам 2009 года примерно до $800 млн.",— говорит Владимир Долгов из Google. Если через "Блондинку.ру" будет проходить 15% бюджетов при комиссии 15%, годовая выручка компании в следующем году составит около $18 млн.
Старший менеджер агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко считает заявленные 15% нереальными: "Очевидно, что основными клиентами "Блондинки.ру" станут сетевые рекламные агентства, вклад которых в объем рынка контекстной рекламы не превышает 3%. Внимание конечных пользователей к "Блондинке.ру" будет зависеть от маркетинга, но в любом случае верхняя граница для компании — это 5%". Госпожа Удовенко подчеркнула, что до того момента, как "Блондинка.ру" формализует отношения с "Яндекс.Директ", оценивать перспективы проекта не имеет смысла: ""Яндекс" сегодня в денежном выражении контролирует около 70% рынка контекстной рекламы в России. Если соглашения с ним не появится, то проект "Блондинка.ру" девальвируется в глазах потребителей, на нем можно смело ставить крест".