В июле 2022 г. Национальная психологическая ассоциация при поддержке Программы развития Организации Объединенных Наций (ПРООН) в Украине и при финансовой поддержке Европейского союза запустила линию психологической поддержки для украинцев. Затем к финансированию присоединились правительства Дании и Канады. Линия работала почти год. И пора заявить о ней более широкой аудитории.
Основной идеей кампании стала помощь в поиске света в жизни, а образ света стал сквозным.
В поисках инсайта команда агентства коммуникаций provid, являющаяся частью группы агентств agama, пообщалась со специалистами горячей линии и выяснила, что даже в тяжелом состоянии при работе с психологом люди признают, что что-то хорошее, светлое в их жизни есть, но внутреннее состояние мешает это заметить. Основной идеей кампании стала помощь с поиском света в жизни, а образ света стал сквозным.
«Важно, чтобы в кампаниях о психологической помощи люди узнавали себя. И в то же время, а точнее, прежде всего, нужно не травмировать их. Именно эти принципы придерживались мы и коллеги из ПРООН в Украине, разрабатывая кампанию для Национальной линии психологической помощи», — комментируют в агентстве provid.
PR-агентство PLEON Talan помогло подробнее рассказать о линии поддержки в статье, опубликованной в ведущем украинском медиа.
Ситилайты партнера — оператора наружной рекламы Perekhid Outdoor — в пяти городах Украины, где, в частности, сосредоточено большое количество ВПЛ, и постеры в поездах международного сообщения обещают помощь с поиском света в жизни и сразу дают номер телефона горячей линии в Украине, а по QR-коду можно попасть на сайт, где легко найти номера этой линии для более чем 26 стран.
Горячая линия — это инициатива, которую вводит Национальная психологическая ассоциация при содействии Программы развития ООН в Украине и при финансовой поддержке Европейского союза, правительств Дании и Канады. Видеоролик создан при содействии Программы развития ООН в Украине и при финансовой поддержке Европейского союза.