Кепка на шару: какие акции интересны фанам #Euro2016
21 Июн 2016, 08:42

Кепка на шару: какие акции интересны фанам #Euro2016

iVOX Ukraine исследовал, чем можно завлечь любителей футбола в розыгрыш

В сезон футбола все методы хороши. Футбольные фаны — одна из самых больших и интересных целевых аудиторий, на которую охотится каждый третий бренд. Некоторые даже пытаются активировать альтернативную целевую. Чего только стоит ситуативный маркетинг Nemiroff #Доситьганятилисого. Для тех, кто выбирает  стандартные методы коммуникаций с болельщиками, iVOX Ukraine и медиаагентство MD|OMD исследовали, какие розыгрыши в рамках рекламных акций больше всего привлекают любителей футбола. 

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

По результатам исследования, активней всего участвуют в промо акциях, связанных с футбольными событиями, жители южных областей Украины (48%). Жители восточных областей, напротив, меньше чем жители других регионов принимают участие в подобных акциях (32%).

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Самый «работающий» формат — розыгрыш нескольких крупных и большого количества мелких призов: 80% привлекает именно такое распределение вознаграждений, 56% любителей футбола принимают участие в подобных акциях.  

К промо с мгновенным розыгрышем призов готовы приобщиться 52% респондентов, участвуют в таких акциях 33% любителей футбола. Наименее удачным форматом, по результатам исследования, является розыгрыш одного крупного приза: только 10% принимали участие в таких акциях. Хотели бы попробовать свою удачу в подобном розыгрыше 39% респондентов.

Кепки, чашки, мячи и футболки в качестве приза привлекают 68% респондентов. 61% ответили, что принимают участие в розыгрышах, где можно получить продукцию бренда. Выиграть билеты на матч пробовали 39% респондентов.

Исследование проведено совместно с медиаагентством  MD|OMD перед Евро 2016 методом онлайн-интервью с использованием панели iVOX. 

Размер выборки N =233 украинцев из числа тех, кто планировал смотреть Евро 2016 и участвует в рекламных акциях. Структура выборки репрезентативна населению Украины (кроме Крыма и зоны АТО) по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региону проживания. Возраст респондентов — 16–59 лет.

Расскажите друзьям про новость