Рекламное агентство Mercury360, Бухарест, Румыния провело ambient кампанию для организации Samusocial, желающей оказать помощь сотням бездомным людей в эту холодную зиму. Рекламщики решили предоставить возможность всем желающим поучаствовать в нужде близких и поделиться с ними ненужной теплой одеждой. Средством для распространения сообщения послужили плечики для одежды, с которыми потребители получали свою одежду из химчистки.
Прочитав сообщение, многие приходили в химчистку и приносили теплые вещи. В результате скромного бюджета в 645 евро организация достигла 250 000 людей и за два месяца собрала 90 мешков одежды.