Кейс: как заставить потребителей совершить добрые дела

В Дании появился магазин, в котором шоколад продается не за деньги, а за обещание сделать что-то приятное своим близким.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В прошлом месяце в центре Копенгагена шоколадный бренд Anthon Berg открыл на один день магазин, который напомнил потребителям, как важно дарить шоколад любимым и сделать что-то приятное для них.

Потребители могли выбрать шоколад, согласно тем добрым делам, которые они хотели совершить для своих близких. Всего было около 30 вариантов, которые предлагали «Принести завтрак в постель для любимого» и «Не комментировать вождение своей девушки на протяжении недели». Наиболее популярными были «Помочь другу убраться в доме», а менее популярными «Прожить неделю, не солгав своему отцу».

После выбора обещаний потребители должны были отправить это обещание получателю на Facebook. Многие пользователи затем предоставили доказательство своих добрых дел в виде фотографий на странице бренда. Кампания была разработана агентством Robert/Boisen & Like-minded.