Legambiente — итальянская экологическая организация, которая во время католического Рождества праздновала свой 30-летний юбилей. В честь этой даты было решено запустить новую социальную рекламу, которая б призывала людей более экономично использовать ресурсы и не выбрасывать то, что еще может когда-нибудь пригодится, сообщает интернет-издание Directdaily.com.
Задача была поручена миланскому отделению Euro RSCG, специалисты которой решили использовать в своей кампании особенности календарной системы. Как известно, каждые 28 лет календарь полностью повторяет свой цикл.
В рамках кампании были выпущены календари 1982 года с красным штампом 2010, а также упоминанием Legambiente и призывом начать новый год с более экономического использования продуктов.