В 2011 Mobilia, один из крупнейших торгово-развлекательных центров Швеции, построил новую крытую автостоянку на 400 мест. Тем не менее, покупатели предпочитали оставлять свои автомобили на переполненной стоянке под открытым небом. Чтобы доказать потребителям, что стоянка действительно переполнена, креативщики из Halva Kungariket, Malmö, Швеция провели необычную ambient кампанию — припарковали автомобили один на другом.
Новость сразу же облетела СМИ и появилась в социальных сетях. После этого ТРК сообщил приятные новости, что в крытой автостоянке парковаться намного легче.
Но кампания на этом не закончилась. Какой-то умник решил поджечь неправильно припаркованные автомобили и креативщики обновили слоган кампании: «В крытой автостоянке парковаться безопаснее».