Для того чтобы прорекламировать услуги Службы по сборке мебели IKEA бренд организовал выставку в Музее Искусства и Торговли в Гамбурге, на которой удивил посетителей своей авангардной идеей — мебельным искусством от IKEA. Рядом с обычными выставочными образцами бренд разместил удивительные конструкции, которые в действительности являлись неправильно собранной мебелью IKEA. Баннеры сообщали посетителям, что если они более талантливы в искусстве, а не в сборке мебели, Служба сборки IKEA с радостью поможет им в следующий раз». Посетителям также вручали флаеры с номером телефона профессионалов по сборки мебели.
Выставка являлась частью интегрированной промокампании услуги по сборке мебели. В результате компания получила 2.173 заказов сразу после кампании, что в три раза превышало среднестатистический месячный объем предыдущего квартал.
Анна Коросташовец