В канун начала зимних Параолимпийских игр в Ванкувере, которые стартуют в марте, Спортивная Ассоциация для людей с ограниченными возможностями (Sporting Association for the Disabled) решила провести социальную акцию для сбора пожертвований, так как далеко не у всех спортсменов есть возможность принять участие в соревнованиях, сообщает интернет-издание DirectDaily.
Для рекламной кампании были использованы обычные тележки для багажа в аэропортах, которые оборудовали картонными изображениями спортсменов-инвалидов. Цель РК: заставить посетителей ощутить, что судьба людей с ограниченными возможностями зависит от их внимания.
Слоган кампании: «Помоги спортсмену поехать на Параолимпийские игры. Сделай пожертвование».
Агентство: age.comunicações São Paulo, Бразилия