Кейс: как с помощью пиццы привлечь посетителей в кондитерскую
В словах заключена великая сила. Как корабль назовешь, так он и поплывет. Значение нейминга трудно переоценить. Как говорит одна наша коллега, язык — это громадный поезд, который бежит по рельсам. Хотите, чтобы он Вас довёз — он довезёт, но не туда, куда надо Вам, а туда… куда проложены рельсы и куда составлен маршрут. Поэтому, если вы стремитесь стать узнаваемыми на рынке, хотите, чтобы ваша компания вышла на более высокий уровень развития — без нейминга вам не обойтись. Именно так и поступила английская компания по производству десертов The Gourmet Chocolate Pizza Co, которая, чтобы привлечь новых покупателей и выделиться на фоне конкурентов просто обозвала свой шоколадный десерт по-новому.
Она назвала его шоколадной пиццей Chocolate Pizza. А поскольку новое название задает и новый формат, то новый десерт, точнее, десерт с новым именем и подается соответственно, как традиционная пицца — в соответствующей упаковке и имеет соответствующую форму и размер.
В ассортименте два стандартных размера: 7″ и 10″ и несколько различных вкусов, например с молочным шоколадом и шариками из белого шоколада, молока, сливочной помадки и шоколадными узорами, напоминающими расплавленный сыр.
Шоколадная пицца, так же как и обычная, поделена на 8 кусков, т.е вполне может служить оригинальной закуской для праздничного застолья. Стоит шоколадная пицца $19.00.
Шоколадная пицца с одной стороны является десертом, а с другой — разновидностью пиццы, а потому спектр покупателей у такого продукта значительно шире. Ее могут выбирать сладкоежки, которым надоели обычные сладости в виде батончиков, шоколада, тортов и которые хотят попробовать что-то новенькое и необычное. Или поклонники пиццы, которым также интересно попробовать новый вид любимого блюда. В любом случае цель компании The Gourmet Chocolate Pizza Co достигнута — внимание привлечено, количество покупателей увеличено.