В Финляндии на данный момент около 300 людей ждут органа для пересадки. При этом очень много людей погибает по другим причинам, а их органы могли бы спасти жизнь тем, кому необходима новая почка или сердце. На это необходимо согласие родственников погибшего, но часто они отказываются подписывать документы.
Чтобы обратить внимание на эту проблему рекламное агентство 358 Хельсинки, Финляндия организовало живую очередь из 300 человек на площади Хельсинки, которая символизировала очередь на трансплантацию органов. Перед очередью установили столы с компьютерами. Каждый раз, когда кто-нибудь из прохожих подходил к столу поинтерсоваться тем, что происходит и узнав о проблеме, говорил «да», один человек покидал очередь. В результате кампания получила широкое освещение на телевидении, в прессе и на радио.