Главный секрет успеха онлайн-кампании израильской сети бургер-кафе — это секрет…
Секрет о том, как выиграть официальный и, в общем-то, неинтересный брендированный конкурс.
Бренд объявил викторину, на вопросы которой было невозможно ответить. Но параллельно с официальной кампанией, бренд запустил неофициальную вирусную, в которой сообщался секрет того, как «взломать» эту викторину — нужно было просто изменить URL. И тогда пользователю доставался купон на бесплатный десерт. Результат — 360 000 упоминаний вирусной кампании и 20% увеличение продаж рекламируемого бургера.