Чтобы прорекламировать 30 минутное шоу «Школа прикола» на MTV в Сербии, которое демонстрирует розыгрыши, снятые на видеокамеры и выложенные в интернете, креативщики из McCann Erickson Белград создали необычный ambient. Для этого они проделали шутку над одним из жителей Белграда — прикрепили его к колоне одного из центральных зданий города скотчем. Озадаченные пешеходы за считанные часы поместили новость в социальных сетях, которую подхватили национальные медиа каналы, подняв на самый высокий исторический уровень рейтинг MTV в Сербии. Кампания получила освещение в СМИ на 100 000 евро, не затратив при этом своих средств. Продакшн обошелся в 50 евро.
