Чтобы достичь старшего поколения покупателей в Бразилии и рассказать им о преимуществах совершения покупок в универмаге Magazine Luiza, рекламное агентство Ogilvy купило рекламное место в кроссворде для своего клиента. Как говорится в видео «Пенсионеры в Бразилии очень увлечены разгадыванием кроссвордов. Целевая аудитория не могла пропустить рекламу, потому что им необходимо было написать ответ, чтобы решить кроссворд. Ответом было название ритейлера».