Вместо того, чтобы тратить тысячи долларов на рекламу, логистическая компания DHL проделала умный трюк со своими конкурентами, заставив их прорекламировать себя бесплатно.
Акция под названием «Троянская посылка» включала в себя большие коробки, окрашенные в чернила, которые активировались под воздействием температуры, и становились черными при температуре ниже нуля.
DHL нанял своих конкурентов, таких как UPS и TNT, чтобы забрать груз и доставить по адресам, которые было сложной найти. Со временем, коробки нагревались и на них появлялось скрытое сообщение «DHL быстрее».
У сотрудника конкурирующей компании не было другого выхода, как доставить «Троянские коробки», прорекламировав сообщение всем прохожим.