Первая волна MMI Украина 2017 года будет поставлена на рынок с обновленной актуальной генеральной совокупностью: города 50000+ без Автономной республики Крым (территория исключена из исследования, начиная с MMI 2014/2) и территории ОРДЛО. Таким было решение большинства подписчиков проекта. Согласно новейшим данным «Kantar TNS в Украине» (до сентября 2016 года – «TNS Украина») генеральная совокупность по этим параметрам на сегодня составляет 13,6 млн человек. Исследование MMI Украина репрезентативно внутри каждого украинского региона. В случае, если география распространения товара или услуги шире, чем текущая география проекта MMI Украина, это может быть дополнительно учтено подписчиками проекта при анализе данных. Другие медиа время от времени рассматривают исключение неподконтрольных Украине территорий из своих исследований, однако рынок прессы сделал это одним из первых. Так, в 2016 году в публичном поле велась дискуссия об исключении ОРДЛО из исследования телесмотрения от Nielsen Украина, однако пока этого не произошло. Исследование аудитории украинских радиостанций уже несколько лет не охватывает территории АРК и ОРДЛО.
