Каналам выпала не лучшая доля
В прошлом году крупным телеканалам не удалось остановить потерю аудитории. «Интер», «Новый канал» и «Студия 1+1» теряли зрителей, а наиболее заметный рост показали СТБ и «Украина». По словам участников рынка, в прошлом году все телегруппы закончили год с убытками, но наибольшие продажи были у каналов StarLightMedia Виктора Пинчука.
Крупнейший общенациональный телеканал «Интер» продолжает терять аудиторию. По данным GfK Ukraine, по итогам 2010 года доля его аудитории сократилась на 2,5 п. п., до 17,18%, рейтинг — на 0,37 п. п., до 2,64% (аудитория — люди старше 18 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек). Однако благодаря переходу на национальную панель измерения, учитывающую небольшие населенные пункты, показатели канала оказались несколько лучше: доля аудитории — 19,5% при рейтинге 3%. Руководитель аналитической службы «Интера» Елена Дурманова отмечает, что начало сезона на канале совпало со сменой менеджмента: «Осенний сезон — основной период, когда каналы тратят больше всего денег и ресурсов на контент. Осень во многом формирует показатели года, а у нас в это время сменилась команда, поэтому год был не таким удачным, как планировалось».
Второе место, сократив отставание от «Интера», сохранил канал «Студия 1+1» (18-54 года, национальная панель). По итогам 2010 года по своей целевой аудитории он незначительно снизил долю на 0,29 п. п., до 11,71%, рейтинг — на 0,06 п. п., до 1,65%. А в прайм-тайме (19.00-23.00) канал даже сумел стать лидером во второй половине 2010 года с долей 14,8% против 12,5% в аналогичный период 2009 года. Значительно улучшил показатели и телеканал «2+2», входящий в группу «1+1». С 15-го он поднялся на 12-е место, увеличив аудиторию на 0,34 п. п., до 1,12%. Участники рынка отмечают, что показатели группы «1+1» улучшились благодаря значительным инвестициям. «Каналы смогли купить дорогой программный продукт и привлечь аудиторию. Но я не могу сказать, сколько времени собственник сможет поддерживать канал»,- отметил один из медиаменеджеров на условиях анонимности.
Наибольший рост по-прежнему показывают телеканалы «Украина» и СТБ, занявшие второе и третье места по своим целевым аудиториям. В сегменте «люди в возрасте 14-49» в городах с населением более 50 тыс. человек уверенно лидирует «Новый канал», хотя по этой аудитории его показатели ухудшились. По итогам 2010 года аудитория канала снизилась на 1,07 п. п., до 12,16%, рейтинг — на 0,16 п. п., до 1,56%. Впрочем, показатели ближайшего конкурента — «Интера» — также ухудшились, так что говорить о смене лидера пока не приходится.
По словам участников рынка, прошлый год стал убыточным для всех телевизионных групп. В 2010 году больше всех рекламных доходов (с учетом налогов) собрала StarLightMedia (SLM; телеканалы «Новый канал», СТБ, ICTV, М1, М2, QTV) — 1,6 млрд грн. Доходы «Интера» оцениваются в 780 млн грн, группы «1+1» — в 330-340 млн грн, группы «Украина» — в 275 млн грн. «Большинство телеканалов в этом году неприбыльны, и это проблема украинского рынка»,- говорит руководитель SLM Александр Богуцкий. В минувшем году, по данным агентств, между группами велась ожесточенная борьба, и в разные месяцы разные группы становились лидерами продаж. «В начале года хорошо продавалась SLM, а каналы группы ‘Интер’ были не до конца заполнены. Летом рекламодатели поняли, что на ‘Интере’ можно дешево стать в эфир, и продажи группы улучшились. А осенью, когда каналы запустили новые продукты, лидером снова стала SLM»,- рассказала управляющий директор AMM/Vizeum Оксана Стехина.
Как изменились показатели телеканалов
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
*Доля аудитории — среднее количество зрителей программы, выраженное в процентах от общего количества всех зрителей.
**Рейтинг — среднее количество человек, смотревших программу, выраженное в процентах от общей численности целевой аудитории. При расчете показателя учитывается продолжительность смотрения каждого человека.
Источник: GfK Ukraine
Ирина Миронова