Период мировой пандемии, который мы сейчас все проживаем, существенно повлиял на YouTube—тренды и общество в целом. Люди проводят больше времени дома, мы все привыкаем к новой реальности. Ограничения в таких привычных вещах, как поход ребенка в школу, покупка кофе и даже стрижка изменили восприятие людей. Сейчас страны понемногу начинают выходить из карантина, но всем уже стало ясно, что жизнь не станет прежней. Миллионы людей используют возможность изучать новые вещи дома. И это четко отслеживается в тенденциях на YouTube. [via thinkwithgoogle.com; перевела и адаптировала: Юлия Джуранюк, специалист по продвижению YouTube-каналов]
Домашнее образование
Обучающие видео всегда были популярны на платформе. Но именно в период пандемии количество запросов на обучающий контент возросло в 3 раза (по данным платформы).
Сейчас однозначно поворотный момент для всего онлайн-образования. Школы по всему миру приспосабливаются к дистанционному обучению. Учителя и ученики начинают жизнь в новых реалиях. Родители все больше используют YouTube для эффективного обучения своих детей. Онлайн-уроки по математике, физике и другим наукам, советы по планированию домашнего обучения и методам организации пространства, научные эксперименты в домашних условия и ВР миграции бабочек — все это стало очень востребованным. В среднем, ежедневные просмотры видео «home school» возросли на 120% c 13 марта 2020 года.
Востребованность контента how-to
Обычные вещи и практические рекомендации, которые люди привыкли покупать или аутсорсить, теперь набирают популярность. На 50% увеличились просмотры по видео с указанием в заголовке «home» по сравнению с прошлым годом.
Топовой темой в категории видео «Как сделать» стало приготовление кофе. Просмотры видеороликов с рецептами кофе возросли втрое в марте 2020 года. Мировым феноменом стал южнокорейский «далгона» (взбитый кофе), который практически за одну ночь взорвал просмотры. Тема кулинарии всегда была популярна, но в этот период просмотры в нише увеличились на 45%.
Поисковые запросы в Google «как подстричь себя» и «машинка для стрижки» выросли на 40% и 100% соответственно. Youtube-креаторы помогают зрителям платформы разобраться с различными вопросами: от организации пространства до домашнего маникюра.
Повышение квалификации в домашних условиях
Проводя много времени дома, люди больше уделяют внимания собственным проектам и развитию новых навыков [Советы авторам канала по прокачке навыков смотри в статье «Улучшаем свой Ютуб канал во время карантина»]. Во всем мире на 65% увеличились просмотры контента с заголовком «для новичков» и «пошагово». Уроки игры на гитаре выросли на 40%, в то время как приготовление закваски на 260% (все сравнения в % с аналогичным периодом прошлого года).
Поисковый запрос онлайн-курсов вырос более чем на 70% в период пандемии. А количество просмотров лекций на YouTube по изучению иностранных языков увеличилось в 6 раз.
И хотя все эти тенденции связаны со сложным периодом, который переживает сейчас весь мир, все же стоит задуматься, насколько длительное воздействие они могут оказать. Домашнее обучение на сегодня — необходимость. Но формируется целое поколение обучающихся в интернете, и для многих это оказалось проще, чем все раньше думали.