Как вы яхту назовете, так она и поплывет
Как вы яхту назовете, так она и поплывет
-Алло, здравствуйте, это директор рекламного агентства?
-Да!
-Вам дизайнер нужен?
-Нет!
-Так зачем вы его держите?…
Как дом начинают строить, начиная с проекта и закладки фундамента, так и бизнес начинают с разработки бренда, логотипа и фирменного стиля. Обращать внимание следует не только на смысловую нагрузку названия, но и на фоносемантику (приятное звучание при произношении). Следующий шаг – визуальное решение. Создать правильный образ, соответствующий названию не так уж и просто. Тут всё зависит от фантазии дизайнера и умения правильно отобразить мысль графически.
Современные потребители больше не доверяют потугам маркетологов и рекламистов, поэтому привлекать и удерживать интерес к какому либо виду товаров (услуг) с каждым днем становится все тяжелее. Итак, зачем нужен квалифицированный дизайнер:
1. DTP-дизайнер (полиграфия).
Буклеты, листовки, рекламные плакаты, опросники и т.д. Без этого не обошлась ни одна полноценная рекламная кампания. Со вкусом реализованная и технически правильно выполненная работа привлекает внимание потенциальных потребителей.
2. WEB-дизайнер (интернет-сайты).
Не менее чем в 95% сайтов веб-дизайн используется для того, чтобы скрыть скудность контента сайта. Когда владельцу сайта нечем удивить и привлечь внимание, на помощь приходит веб-дизайн. Внешним оформлением сайта пытаются вызвать доверительное отношение к товарам (услугам), а при наличии обратной связи (форма заполняется потребителем) — установить контакт.
3. FLASH-дизайнер (интернет сайты, мультимедийные презентации)
Мультимедиа всё прочнее входит в нашу повседневную жизнь, и полностью логичным становиться использовать эти технологии для маркетингово-комунникационных компаний. Интерактивное общение (вопрос/ответ) занимает гораздо меньше времени, чем заполнение анкет, и потенциальные покупатели легче идут на контакт.
4. TV- дизайнер (видеоролики, оформление информационных программ)
Товар, появляющийся на экране с шикарным спецэффектом, выглядит гораздо привлекательнее, чем просто кадр полки в супермаркете. Художественный монтаж, наличие продуманных спецэффектов и переходов, режиссерская идея и качественная реализация – вот что нужно для получения эффектного видеоролика. Этим и занимаются ТV-дизайнеры в команде с режиссерами, операторами, осветителями и многими другими.
Немного о специфике дизайнерской работы. Обычно фотосессии для небольших маркетинговых программ не заказывают, поэтому дизайнеры прибегает к помощи фотобанков. Изображения, предоставляемые фотобанком – платные, поэтому, утверждая дизайн-макет, следует поинтересоваться: приобретены ли права на их использование? Для дизайна интернет-сайта может понадобиться до десятков изображений, а это может выходить за рамки бюджета. Чтобы этого не произошло, запрашивайте информацию, с каких именно сайтов берутся изображения. Например, изображения с «раскрученных» фотобанков стоят в пределах от 100 до 500 долларов США, но если задаться целью, можно найти аналогичное качество по цене на порядок ниже.
Подведем небольшой итог: все работы хороши – все профессии важны. Но еще важнее слаженная работа всего коллектива. Если Вы руководитель предприятия – именно Вам принимать решение: создавать команду своих специалистов, либо обращаться в компании, которые занимаются маркетинговыми коммуникациями профессионально. Как ни крути, визуальное восприятие для большинства людей является основным. Именно поэтому дизайн играет ключевую роль в эмоциональном восприятии бренда и не перестает интриговать открытых для новых ощущений потребителей.
Максим Поляков, Новые Продукты