Как получить максимум от видео в Facebook?
Видео в Facebook становится все популярнее. Согласно результатам исследования от SocialBakers, в декабре 2014 года пользователи соцсети разместили на своих страницах на 20000 больше Facebook-видеороликов, чем YouTube-контента.
Разумеется, для успеха маркетинговой кампании бренду важно использовать все каналы связи со своей аудиторией, но загружая видеоролики непосредственно в Facebook, они рискуют получить поразительные результаты. Давайте разберемся, как сделать это правильно.
1. CTA-кнопки
Видео — это всего один из множества инструментов, который призван увеличить количество лайков и расшариваний брендового контента. Хорошо, когда есть лайки, а если видео еще и обсуждают, при этом активно, то это просто великолепно. Чтобы подписчики не проходили мимо и не забывали о видеоролике сразу после просмотра, нужно добавить к видео CTA-кнопку, предлагающую, к примеру, поделиться им с друзьями. Такие ролики лучше всего размещать в хронике, потому что в разделе видео они рискуют остаться незамеченными.
Компания Diamond Candles, опубликовав видео, демонстрирующее их продукцию, попросила своих подписчиков поставить отметку "мне нравится", если они хотели бы себе что-то из товаров бренда. В результате видео посмотрели около 25000 пользователей, а лайкнули 1836 раз.
Однако не стоит забывать, что Facebook-видео нельзя поделиться в других соцсетях. Так что вам придется загрузить его еще и в YouTube, но эта мера точно не будет лишней.
2. Будьте в теме
Все еще помнят то самое платье? О нем говорили везде, где только можно, и оно успело надоесть всем буквально за день. Примерно то же самое случилось и после выхода нового трейлера "Звездных войн". Многие бренды не растерялись и успели в очередной раз привлечь к себе внимание на волне всеобщей радости.
В общем, если вы еще не поняли, суть такова: нужно не просто публиковать контент, но еще и знать, чем живет ваша аудитория. Смотрите, что интересует ваших подписчиков не только в Facebook, но и в Twitter и Instagram. Они поддержали Ice Bucket Challenge? Прекрасно, и вы поддержите. Им интересен футбол? Очень хорошо, пора бы и вам обратить на него внимание.
Прошлой осенью компания 24Hr HomeCare опубликовала видео, которое было посвящено популярной акции "Небритый ноябрь". Пользователи это оценили, а компанию заметили не только в контексте ее деятельности.
Создавая трендовые видеоролики, не забудьте убедиться, что такая же идея не пришла в голову кому-то еще.
3. Размещайте видеоролики длиной не больше двух минут
Согласно данным The Verge, 30% пользователей Facebook заходят в соцсеть исключительно с мобильных устройств. Помимо этого, мобильное видео тоже переживает революцию: результаты исследования, проведенного Business Insider, показали, что 15% всех просмотров онлайн-видео приходится на просмотры с мобильных устройств.
Когда пользователи открывают Facebook, они листают новостную ленту, заходят на страницы своих друзей, родственников, смотрят фотографии. Но они идут туда не за длинными видеороликами. Исследование, проведенное компанией Wistia, показало, что чем короче видео, тем лучше. Больше всего просмотров у роликов длиной 30 секунд и менее — их предпочли 80% респондентов.
Компания The Coffee Bean & Tea Leaf знает, что длинные ролики утомляют, и поэтому все видеоматериалы, размещаемые на ее странице в Facebook, не превышают минуты.
Если вы поняли, что короткие видеоролики — ключ к успеху, не забывайте, что содержание тоже должно быть на высоте.
4. Сделайте кликабельную миниатюру
Боитесь, что ваш чудесный видеоролик пользователи пролистают, даже не посмотрев? Нужно привлечь к нему внимание, выбрав удачную миниатюру. Это можно сделать, загрузив видео. После загрузки кликните кнопку "опции", и отредактируйте миниатюру. Facebook предложит вам 10 вариантов на выбор.
Если не уверены в своих силах, посмотрите, как это делают другие. К примеру, Starbucks.
