Как открыть свою дизайн-студию в Лондоне — cоветы от Екатерины Соломеиной
Екатерина Соломеина — молодой и талантливый дизайнер, которая живет и работает в Лондоне, недавно посетила Киев. Она сделала успешную карьеру дизайнера, арт-директора, успела потрудиться в студии эпатажного Артемия Лебедева и, наконец, открыла свою студию с филиалами в Лондоне, Нью-Йорке и Москве. Секретами международной успешности, тем, почему в Лондоне дешевле заказать логотип и во сколько начинается день в студии Артемия Лебедева, Катерина поделилась с редакцией MMR
Катя, расскажи подробнее про твою студию? Как ты ее открыла, где ищешь клиентов, как развиваешься и противостоишь конкурентам?
Студия находится в самом центре Лондона, с видом на Барбакан. Прикольное место. Сейчас у нас очень маленькая команда, потому что мы в основном работаем с фрилансерами. Это очень удобно, так как под каждый проект, которых множество и все они разные, мы подбираем соответствующего специалиста, со своим свежим взглядом и оригинальными идеями, подбираем человека, который хорошо работает в том или ином стиле.
В Америке у меня есть сестра, которая замечательно справляется с Нью-Йоркским офисом. Вообще, главное — это, конечно, команда. Были проекты, на которые я брала непроверенных людей, на выходе получала много проблем.
Когда начинается и заканчивается рабочий день?
Вообще британцы начинают рабочий день в 9 утра, это ужас. Когда я работала в студии Артемия Лебедева, надо было приходить к 12, но дай бог, чтобы к часу все приползали. А настоящая работа вообще начиналась часам к 3-4 дня.
Почему именно Лондон? Не Париж, не Амстердам…
О Лондоне я мечтала с детства. Но когда в школе узнала, что в Лондон выехать не так просто — необходимы куча документов, визы, приглашения и прочее, то я очень погрустнела… и поехала в Питер, потом в Москву и только потом, наконец, перебралась в Лондон. Все говорят, что этот город — столица дизайна. Всегда, когда в Москву приезжали британцы, я говорила: «а расскажите, как это жить в столице дизайна?»
Первый твой шаг в открытии студии?
Первого шага как такового не было. Все случилось разом: мы с сестрой зарегистрировали компанию в Нью-Йорке, нам подвернулись хорошие предложения по аренде. А дальше с каждым нашим действием возникала куча возможностей для новых, ну и закрутилось. Нашим первым клиентом в России стал Efes.
Как вы думаете, почему многие украинские и российские бренды обращаются именно к британским дизайнерам? Как, например, новое визуальное наполнение бренда ТНК разработало агентство Landor, МТС заказали свой ребрендинг у голландцев. А наши дизайнеры в свою очередь едут туда работать?
Вы не поверите, но там дешевле. Очень многие московские агентства заказывают фотографов, режиссеров в Лондоне только потому, что там дешевле и 100% можно рассчитывать на определенное качество. В России люди привыкли получать деньги просто так. Не факт, что ты получаешь хорошее качество, заплатив много, или ты платишь мало и получаешь плохое качество: в России нет никакой прямой зависимости. А в Лондоне ты точно знаешь, что обратишься в такое-то агентство, заплатишь такую-то сумму и получишь такое-то качество.
Какие тенденции в британском дизайне вы можете отметить?
Сегодня акцент делают на копирайт, часто с юмором. Они никогда не пишут — пойди и купи, британские креативщики очень любят играть словами. Даже из хлопушки на новый год выпадает записочка и на ней написана загадка. Мы такого бреда в жизни не слышали. Загадки типа «что делает слон, когда на поле он», только в британском стиле.
Какие самые популярные лондонские дизайн-студии?
Самая известная — это Pentagram. Они считаются самыми авторитетными, можно сказать так: «Поработать в Pentagram и умереть» =). Туда приходят лет в 30-40, с осознанным подходом к делу. Всем, кто проработал какое-то время, они выпускают маленькую черную книжечку с их работами, сделанными в этой студии.
И напоследок: вы первый раз в Киеве? Ваше впечатление от этого города? Чем он отличается от Москвы и от того же Лондона?
Киев в миллион раз прекрасней Лондона. Я его обожаю и очень хочу открыть у вас свою студию. Для этого ищу надежных партнеров, которые будут понимать украинский рынок. Первый раз, когда я приезжала в Киев, я работала в студии Лебедева. У нас можно на неделю в качестве обмена сгонять поработать тут. Люди ездят каждую неделю. Есть квартира, где они останавливаются, и там же работают, едят и спят. Приезжать летом — это просто рай.
Клиенты:
Efes
Samsung
Microsoft
Ben and Jerry
Nestle
UH
Johnson and Johnson
Ссылки от Екатерины:
Сайт Екатерины Соломеиной:
Лучшие дизайн-студии Лондона:
http://www.pentagram.com/
http://www.hat-trickdesign.co.uk/
http://www.fallon.co.uk/
Где искать вдохновения:
http://ffffound.com/
Лучшие фестивали Лондона:
http://awards.dandad.org/2010/ — D&AD Awards для профессионалов
http://awards.ycnonline.com/ — для молодых специалистов
Автор интервью: Анна Михеева