Как и почему Савик Шустер начал «выбрасывать пальцы» не переминаясь с ноги на ногу и стал оленем
Савик Шустер стал оленем — рекламным роликом с таким сценарием обрадовал скучающую от одномерного эфира украинскую ТВ-публику вездесущий МТС. Умный Савик Шустер поспорил и, как по волшебному взмаху, превратился в одного из самых умных существ северной части Евразии и Америка, как констатируют в учебниках зоологии.
Кто автор этого сценария и каковы причины выбора телевущего политических ток-баталий в качестве лица 3G-модема — об всех тонкостях работы решился рассказать Иван Грига, начальник департамента маркетинговых коммуникаций «МТС Украина».
«Савик Шустер в качестве кандидата на роль возник не случайно. Он — мега-звезда и очень хорошо попадает в нашу целевую аудиторию. Зрители, которые смотрят передачи Савика, это люди с определенными социально-демографическими характеристиками, жизненными интересами и потребностями. Я сам — «его аудитория», с удовольствием смотрю его программы.
Кроме того, Савик — человек интернациональный, гражданин двух стран, работал во многих регионах и государствах. Мы даже переговоры с ним вели, пока он находился то в Канаде, то в Италии, то в перелетах между ними. Наш диалог относительно съемок в ролике выглядел приблизительно так: отправили информацию и ждем сутки, пока Савик долетит до места назначения, ознакомится с ней и ответит. Затем Савик отвечает, но мы эту информацию видим лишь сутки спустя из-за разных географических и временных зон, в которых мы находились.
У нас были очень жесткие сроки, поэтому Савик прервал свой отпуск и специально для съемок прилетел на 1 день из Канады. Снимали ночью, а на следующий день Савик улетел обратно в Канаду.
Гонорар был высок, но по украинским меркам, не голливудским. Скажем так, он был больше, чем мы когда-либо платили за участие в съемках кому-либо из украинских знаменитостей. Но это объяснимо: у нас в стране нет мега-звезд, а Савик — звезда достаточной величины, чтобы претендовать на особые условия.
Изначально у нас был другой сценарий: Савик должен был говорить определенный текст, а некоторые слова (название услуги) должен был заглушать «beep». Но Савик был категоричен — он не ругается в жизни и не хотел допускать даже намека на ненормативную лексику. Так появился новый сценарий — с оленем. Если честно, у нас были некоторые сомнения в том, что Савик согласится, но как человек творческий, он оценил наши юмор и сценарий и сказал «да».
Следующим важным вопросом стало требование говорить по-украински.
Первый дубль поверг нас всех в шок, включая режиссера-россиянина.
Последний среагировал не столько на украинский Савика, сколько на выражения лиц съемочной группы. Пришлось поработать и отснять больше дублей, чем обычно. Очень смешно было наблюдать за тем, как русский режиссер учил Савика произносить украинские фразы. Зато в конце Савик говорил по-украински настолько свободно, что разницы с нами, украинцами, практически не ощущалось. Даже пошутил, что сняться в ролике стоило хотя бы для того, чтобы освоить произношение.
По ходу съемок Савик внес несколько изменений в сценарий. Сам предложил сказать про сына — изначально в сценарии речь шла о споре с другом. Савик очень профессионально и ответственно подошел к работе, переживал, чтобы все хорошо получилось. Я бы сказал, что он проникся этой темой. И нашим предложением заинтересовался, на следующий день по его просьбе мы подключили ему МТС Коннект 3G.
Савик — очень вежливый и деликатный человек. Съемочная группа была готова к любым сюрпризам. Но на площадке не было ни конфликтов, ни капризов, ни претензий. Савик очень скромно себя вел. К примеру, подходя к монитору, на котором шло воспроизведение только что отснятого материала, он сначала спрашивал режиссера, можно ли взглянуть…
Во время съемок было еще несколько забавных моментов. В ролике есть место, где Савик перечисляет преимущества МТС Коннекта — во-первых, во-вторых и так далее. В жизни Савик при перечислении загибает пальцы в кулак, но для лучшей картинки в ролике необходимо было перечислять, разгибая пальцы из кулака, «выбрасывая» их в камеру. В какой-то момент на этом перечислении мы зациклились. Говорить по-украински, «выбрасывая» пальцы, де еще не переминаться с ноги на ногу (есть у Савика такая привычка) оказалось совсем непросто. Но было весело.
Эффект от участия Савика Шустера в ролике мы, конечно же, увидим — по динамике продаж — и померяем — мы проводим специальные исследования здоровья бренда, включая оценку восприятия рекламных роликов, которые позволяют нам очень глубоко анализировать эффективность проводимых рекламных кампаний».
Ирина Рубис