Издательские дома начали развивать дистрибуторские сети
В отличие от издательского дела отечественный рынок розничного распространения прессы еще очень далек от насыщения. По оценкам президента «Украинского Медиа Холдинга» Бориса Ложкина, в Украине сейчас примерно 8,5 тыс. точек торговли печатной продукцией и сопутствующими товарами: «Это значительно ниже, чем в развитых странах: по сравнению с Польшей — в 8,5 раз, по сравнению с Россией — в 1,5 раза меньше в перерасчете на 1 тыс. населения. Это, кстати, является одним из объяснений, почему в Польше, например, тиражи сопоставимых изданий значительно выше, чем у нас. Соответственно, у них совершенно другие и расходы на рекламу, и доходы издательских домов. России в этом плане мы тоже проигрываем, поэтому приняли решение не как издательская группа, а как инвестиционная компания инвестировать в этот сегмент: у него есть явные перспективы роста. Сейчас наша доля на рынке составляет около 10% (850 точек), но по бизнес-плану мы должны увеличить эту долю до 25% в течение трех лет».
В то же время медиа-эксперт Сергей Чернявский считает оценки господина Ложкина несколько завышенными. «По нашим данным, всего в Украине насчитывается около 6,5-7 тыс. мест торговли прессой»,— говорит господин Чернявский. По его словам, существует определенный стандарт, по которому измеряется емкость рынка: «В среднем в Европе одна точка приходится на 1,5 тыс. человек. Таким образом, потенциальный объем отечественного рынка составляет около 30 тыс. точек. Рынок подойдет к первому этапу насыщения, когда одна точка будет хотя бы на 2-2,5 тыс. человек, в Киеве же, к примеру, одна точка сейчас приходится на 3,5-4 тыс. жителей».
Сейчас по емкости сети УМХ уступает только «Всеукраинскому подписному агентству» издательства «Картель», в активе которого насчитывается более 1 тыс. точек продаж (14% рынка). Кроме «Картель-прессы» в сеть входят «Крымсоюзпечать» (с апреля 2007 г.), «Пресс-служба Одессы» (с июля 2007 г.), «ТОРМ» (с марта 2008 г.) и приобретенная в конце июня «Пресса-М». Всего же собственники «Картели» планировали в свою сеть вложить около $20 млн. На национальный охват также могут претендовать такие игроки, как «Союзпечать» и «Медиа Пресс Сервис» (издательство «Автоцентр»).
«Создание национальной сети распространения возможно либо путем перекупки существующих игроков, либо в тех городах, где это возможно, путем лоббирования интересов через власть»,— уверен господин Чернявский. По его словам, одна точка в среднем обходится в $30 тыс., хотя ее стоимость значительно колеблется в зависимости от города. Поэтому для создания общенациональной сети придется потратить не менее $30 млн.
Не все издатели в восторге от таких планов. Они понимают, что, построив национальные сети распространения, издательские дома начнут диктовать собственные условия по вхождению в них. «В некоторых случаях это может оказаться невыгодно для рынка, так как возможны варианты некорректного поведения с изданиями конкурентов, когда для собственного издания будет минимальная цена вхождения в сеть, а для конкурентов этот порог будет достаточно высоким»,— полагает медиа-эксперт. Поэтому идеальным вариантом было бы наличие независимых мощных распространителей, не имеющих собственных печатных проектов. Впрочем, региональные издатели тоже не сидят сложа руки. В Полтаве, Херсоне и Мелитополе успешно работают сети, принадлежащие местным издательствам, в Хмельницком такая сеть активно развивается. «Таким образом, региональные издатели пытаются обезопасить собственную реализацию от давления крупных игроков»,— подчеркивает Сергей Чернявский.