iVOX Ukraine оценила восприятие потребителями слоганов топ-брендов
Компания iVOX Ukraine провела очередное исследование в сентябре, в рамках которого сравнила оценку восприятия потребителями слоганов топ-брендов
• Общая привлекательность слогана имеет наиболее сильную статистическую связь с доверием респондента к слогану.
• В целом, слоганы слабо провоцируют изменения отношения к бренду.
• Уникальность в наименьшей степени (среди использованных критериев) обуславливает общую привлекательность и доверие к слогану.
• Доверие (к слогану) и соответствие слогана марке — подходящие индикаторы постоянства, последовательности рекламной коммуникации бренда.
• Самые эффективные и привлекательные из тестируемых слоганов — «Активія — мій секрет легкості!» и «Творожна Традиція Президент. Сніданок, який творить мій день.» (выше нормы по всем пяти тестируемым показателям), а также «Якобс Монарх. Сила аромоксамиту» (выше нормы по всем показателям, кроме изменения отношения к бренду, который соответствует норме).
• Несмотря на средний уровень уникальности, слоганы «Нескафе Класік. Кава, створена спеціально для ранку.» и «life 🙂 Отримуй більше!» имеют высокий уровень привлекательности, достоверности и соответствия бренду.
Методика сбора данных для исследования:
Метод опроса: CAWI (интернет-интервью)
Эффективная выборка: N=1080. Статистическая погрешность = 3% при доверительном интервале 95%.
Структура выборки: репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, размеру города проживания и региону Украины.
Период сбора данных: август-сентябрь 2013.
Выборка рекрутирована на основе исследовательской он-лайн панели респондентов iVOX Ukraine.
Опрос запрограммирован iVOX на базе программного обеспечения Socratos компании Multiscope (Нидерданды).