В США стартовала рекламная кампания электронных сигарет производителя NJoy, которая позиционирует продукт как здоровую альтернативу курения.
В видео под тэглайном «Воздать добром за добро» речь идет о двоих лучших друзей, один из которых дает своему другу пачку электронных сигарет, потому что «друзья не позволяют друзьям курить».