78% маркетологов хотят работать с микроинфлюенсерами, у которых от 5000 до 100 000 фолловеров, отмечает компания Linqia. 40% маркетологов ведут более 6 инфлюенсер-кампаний и для 98% важным является прозрачность. Приоритетной задачей для 46% маркетологов является определение ROI. Согласно исследованию, 57% маркетологов планируют увеличить бюджеты для инфлюенсер-кампаний в этом году. 97% респондентов планируют использовать Instagram, однако только 16% маркетологов планируют использовать TikTok в этом году. Как отмечает исследование Kantar, 44% поколения Z купили по рекомендации от инфлюенсеров, по сравнению с 26% все покупателей. Исследование также обнаружило, что 70% поколение Z следуют хотя бы за одним инфлюенсером на таких платформах, как YouTube или Instagram. Linqia также отметила, что уровень вовлечения с микроинфлюенсерами составлял 3%, больше чем собственный контент брендов. 57% маркетологов отметили, что контент от инфлюенсеров превосходит контент брендов. Исследование опросило 192 маркетологов и специалистов из агентств. Исследование проводилось в декабре 2019 года.
