Исследование: свою деятельность наиболее активно освещает Nestlé Ukraine

Исследование: свою деятельность наиболее активно освещает Nestlé Ukraine

Компания презентовала исследования рынка FMCG (сегменты «Продуктов питания», «Бытовой химии и предметов личной гигиены») и его взаимоотношения с медиа.

X-RAY: конкурс маркетингових проєктів, що залишають слід

Ми шукаємо не гучні обіцянки, а кампанії, після яких залишилося відлуння. Подай заявку на X-RAY і доведи, що твій проєкт — серед найкращих.

Подати заявку на конкурс

Результаты исследования показали, что лидером, как по количественным, так и по качественным показателям общего медиарезонанса FMCG компаний в категории «Продукты питания: чай, кофе, соусы и приправы, снеки» стала Nestlé Ukraine.

Медиамодель рынка характеризуется концентрацией основного массива текстовых сообщений (90%) вокруг лидеров — Nestlé Ukraine, Unilever Ukraine, Proctor & Gamble, Kraft foods Ukraine и Чумак. Разрыв между крупными игроками рынка FMCG является незначительным. Так, наиболее близким к лидеру оказалась компания Unilever Ukraine, которая продемонстрировала в 2011 г. наиболее высокую динамику количественных показателей медиарезонанса.

Лидерами резонанса среди FMCG-компаний в категории «Бытовая химия и средства личной гигиены» стали Unilever Ukraine и L’oréal Ukraine. Компания Unilever Ukraine по итогам 2011 года является лидером по качественным показателям общей медиаактивности, что свидетельствует о достаточно высоком резонансе модерируемых компанией тем в украинских медиа. Компания уделяла особое внимание освещению результатов своей бизнес деятельности на новых рынках, качеству коммуникации с потребителем, развитию имиджа работодателя и освещению процесса реорганизации компании. Также Unilever Ukraine продемонстрировала наиболее высокую динамику количественных и качественных показателей медиарезонанса в 2011 году.

L’oréal Ukraine стала лидером по количественным показателям общего медиарезонанса компаний FMCG в категории «Бытовая химия и средства личной гигиены». Стоит отметить, что L’oréal Ukraine в основном концентрировала свои усилия на продвижении собственной продукции и активному позиционированию в СМИ ассортимента своих брендов. Однако, большое количество негативных упоминаний компании не позволило ей занять лидирующие позиции по качеству резонанса.

Наиболее популярными среди компаний FMCG, связанных с производством, реализацией продуктов и пищевых добавок, в 2011 году стали темы репутационных блоков «Бизнес показатели» (в нем сконцентрировались 39% упоминаний компании в СМИ) и «Компания как социальное явление» (25% упоминаний). Такие медиаакценты свидетельствуют о достаточной открытости и публичности FMCG компаний. Наряду с этим, наименьшее внимание компании данного сегмента уделяли темам репутационного блока «Продукт, ассортимент» (всего 7% упоминаний), что вполне закономерно для данного рынка, поскольку продвижение продукта, как правило, происходит за счет развития брендами собственных медиамоделей.

Абсолютный лидер блока «Бизнес показатели» — Nestlé Ukraine, которая достигла этого показателя в основном за счет активного освещения бизнес-деятельности как всей компании, так и, в частности, украинского офиса.

Наиболее популярными среди компаний FMCG в категории «Бытовая химия и средства личной гигиены» в 2011 году стали темы репутационных блоков «Бизнес показатели» (32% упоминаний компании в СМИ) и «Компания как социальное явление» (27% упоминаний). Это свидетельствует о достаточной открытости и публичности FMCG компаний.

Лидером блока «Бизнес показатели» по количественной представленностью стала компания Proctor & Gamble Ukraine за счет объектных тем, которые касаются преимущественно деятельности головного офиса компании.

По качеству медиарезонанса первое место получила компания Unilever Ukraine за счет активного освещения бизнес деятельности на развивающихся рынках.

В блоке «Продвижение продуктов и брендов» (категория «Бытовая химия и средства личной гигиены») по количеству упоминаний победу одержала компания L’oréal Ukraine за счет акцента в медиа на рекламной активности, а также пристального внимания к данной сфере со стороны общественности и регуляторов рынка рекламы

Эстетом резонанса была признана Unilever Ukraine благодаря активной и достаточно качественной коммуникации с потребителями.

В блоке «Продвижение продуктов и брендов» (категория «Продукты питания: чай, кофе, соусы и приправы, снеки») по количеству упоминаний лидер — Unilever Ukraine за счет акцента СМИ на активной, резонабельной рекламной стратегии, которая привлекла внимание медиа, и высокой маркетинговой активности, направленной на продвижение своих продуктов и брендов.

Проект «МедиаВершки».

Рынок FMCG, сегмент «Продукты питания: чай, кофе, соусы, приправы и снеки», компании, показавшие лучшие медиарезультаты,  2011 г.

Проект «МедиаВершки».

Рынок FMCG, сегмент «Бытовой химии и предметов личной гигиены», компании, показавшие лучшие медиарезультаты,  2011 г.

В сегменте «Продуктов питания (чай, кофе, соусы, приправы и снеки)» анализировались медаимодели таких FMCG-компаний, как Bonduelle, Cadbury, Dilmah, Gallina Blanca, Food Empire, Heinz, Kraft foods Ukraine, Nestlé Ukraine, PepsiCo, Proctor&Gamble, Strauss Group, Tchibo, Unilever Ukraine, Агроэкопродукт, Львівська кавова фабрика «Галка», Майский чай, Орими Трейд, Пирамида, Стоик, СНЭК-ЭКСПОРТ,  Чумак.

В сегменте «Бытовая химия и предметы личной гигиены» рассматривались схемы коммуникаций с медиа Beiersdorf, Colgate-Palmolive, L’oréal Ukraine, Proctor & Gamble, Reckitt Benckiser, SC Johnson, Schwarzkopf & Henkel, Unilever Ukraine.

Украинские СМИ, в которых анализируется представленность объектов исследования: печатные, Интернет, информационные агентства, ТВ и радио, региональные СМИ (более 2000 СМИ).