Instagram проведет тестирование, чтобы дать пользователям больше контроля над тем, где они видят лайки. Компания объявила о «небольшом глобальном тесте», который представит пользователям три варианта: отказ от подсчета лайков в чьих-либо сообщениях, отключение их для своих собственных публикаций или сохранение исходного опыта. Компания также отметила, что «работает над аналогичным опытом» для Facebook.
Ранее Instagram протестировал скрытие лайков для определенных пользователей по всему миру. В этом случае у пользователей не было выбора, видеть количество лайков или нет. Тогда Instagram хотел, чтобы пользователи «сосредоточились на фотографиях и видео, которыми они делились, а не на лайках». Первоначально инфлюенсеры опасались, что это может повлиять на их отношения с брендами, потому что уровень вовлеченности не будет публичным, однако они смогли видеть лайки и делиться ими с партнерами по бренду.
Facebook также изначально тестировал скрытие общего количества лайков в 2019 году. Этот тест скрывал публичные лайки, реакцию и количество просмотров видео.