В продвижение нового каталога IKEA уже провела кампанию в Швейцарии, в рамках которой немецкий литературный критик написал на него рецензию. Теперь в Бельгии компания призывает покупателей приносить старые каталоги на переработку 12 сентября в магазины. Там каталоги пропустят через шредер и наполнят обрезками подушку, специально разработанную дизайнером Чарльзом Каисином. Он специализируется на проектах по переработке и говорит, что на дизайн подушки его вдохновила молекула целлюлозы. Кампанию организовало агентство DDB Brussels.
