Игорь Ашманов: Как изменился Интернет в 2012 году и что ждет его в 2013-м?
Итоги и прогноз жизни в Сети от Игоря Ашманова — одного из основоположников российской
2012
Государство повернулось к Рунету
В 2012 наша власть, наконец, обнаружила, что Рунет оккупирован чуждыми политическими и идеологическими силами. И это обстоятельство влияет на все вокруг. Понятно, что никакая власть не может полноценно править на оккупированной территории, поэтому власть встряхнулась. Но у этих «чужих» большой опыт, они давно работают и успешно обкатали технологии информационных войн — в Сербии, в Грузии, на Украине, в Египте, Ливии, в Тунисе — и везде выиграли. Российской власти противостоит игрок мирового уровня, гроссмейстер. При этом у него в руках большинство
Для сохранения информационного суверенитета нужно
Суверенный инструмент государства — это закон. И наше государство взялось за этот инструмент. Летом 2012 года были приняты законы о защите детей и о реестре запрещенных сайтов Готовятся и другие законы «про Интернет». Началось блокирование сайтов и страниц. Было много, очень много шума о том, что это наступление на свободу слова и цензура.
На самом деле это — пока не цензура. Это действительно защита детей.
Здесь стоит задать другой вопрос: не будет ли в ходе реализации закона о защите детей создана техническая и организационная инфраструктура для блокирования нежелательного политического контента? Ответ очень простой: да, такая инфраструктура есть в большинстве государств, будет она создана и у нас; при этом она будет создана в любом случае.
Изменение ландшафта в социальных медиа
«Живой Журнал» бывший некогда главной дискуссионной площадкой Рунета, почти умер,
Блицкриг «Фейсбука» в Рунете окончательно провалился. Количество активных пользователей «ФБ» стабилизируется на уровне нескольких миллионов, стало ясно, что стомиллионный «ВКонтакте» ему не одолеть. «ВКонтакте» удобнее, роднее, а кроме того, как дословно говорят студенты: зачем «Фейсбук», если в «ВК» мы «можем смотреть видео и слушать музыку беспалевно».
Появилась модная тенденция и среди сетевой интеллигенции — демонстративно переходить во «ВКонтакте», громко заявляя об этом. Ожили «Одноклассники» и снова начали набирать аудиторию.
«Яндекс» и Mail.ru также укрепили свое лидерство как самые популярные порталы Рунета.
«Твиттер» также стабилизировался на отметке примерно в 2 миллиона активных пользователей в месяц.
Похоже, социальные сети и порталы Рунета в 2012 году отстояли свое пространство от иноземцев.
Провалились громкие IPO «Фейсбука» и «Групона». Вообще начался закат купонных, групповых и подобных им сервисов, построенных на чистой жадности.
Персонализация
Ведущие поисковики в 2012 году ввели персонализацию результатов поиска. Это означает, что результаты поиска по одному и тому же запросу теперь будут разными для всех пользователей, в зависимости от их поискового поведения и оценки их интересов поисковиком. Алгоритм анализа интересов и настройки результатов, конечно, не раскрывается.
Ведущие социальные сети, в первую очередь «Фейсбук», также значительно усилили персонализацию лент сообщений для своих пользователей, подбирая для них «самое интересное» с помощью секретных алгоритмов. Эти изменения, согласно
На мой взгляд, они на самом деле вызовут дальнейшее отчуждение людей в сети, их замыкание в своих узких тематических нишах, семантических квартирках, кельях: по сути, станет легко не видеть ничего, что тебе не нравится или кажется неинтересным, а значит, шансов узнать новое и изменить свою точку зрения становится все меньше. А между тем этот процесс усиливается, имеет положительную обратную связь и приводит к «закапсулированию» сознания.
Потеря внимания и памяти
В 2012 году Рунет захлестнула эпидемия «клипового мышления»: внимание пользователя стало фрагментарно, неустойчиво. Средний пользователь не удерживает фокус внимания, не может воспринимать длинные тексты. Никто не смотрит длинных роликов. Контент должен быть мелко гранулированным, легкоусвояемым, читаться наискось, состоять из привычных образов, «мемов» и архетипов.
При этом память среднего пользователя интернета окончательно стала короткоживущей, никто не помнит даже того, что было в прошлом месяце, не говоря уж о прошлом годе.
Раньше основной дискуссионной политической площадкой Рунета был «Живой Журнал» — уникальное, чисто российское явление. Это было и место дискуссий, и хранилище довольно длинных и продуманных текстов. Там можно было читать и обсуждать даже то, что написано в 2003 году.
Сейчас же, политическая тусовка Рунета в значительной мере перебежала из «ЖЖ» в «Фейсбук» (в силу моды, технических проблем и стагнации в «ЖЖ» и ряду других серьезных факторов).
А «Фейсбук» не только не поощряет написание длинных текстов и комментариев, не только сам автоматически решает за пользователей, кого им читать, а кого нет, он еще и практически без памяти. Весь контент быстро тонет, уходит за край экрана и не находится поиском.
Время жизни сообщения в социальных сетях (когда оно получает все комментарии, лайки и внимание от пользователей в целом) — несколько часов. Сообщения недельной давности найти трудно, месячной — практически невозможно и оно никому неинтересно.
То же самое — в «Твиттере», только в еще более выраженной форме.
Короткая память во всех смыслах стала своего рода трендом года. Что и показывают сегодняшние
Это про Рунет, а в глобальном Интернете, возможно, аналогичные изменения произошли еще раньше.
Сеть и ответственность СМИ
В Рунете окончательно сложилась инфраструктура «отмывки» новостей и снятия ответственности со СМИ.
Рунет весь год занимался генерацией информационных поводов для СМИ.
Например, наваливаемся, выводим некое сообщение в тренды русского «Твиттера» — и вот это уже информационный повод для СМИ. Ну, как же — тренд Твиттера! Вброс в социальных сетях будет
Почему я называю информационный вброс «отмывкой»? Потому что СМИ с себя снимают ответственность после ссылки на сеть. Раньше СМИ были хоть
Таким образом, журналисты окончательно сняли с себя ответственность за сообщаемые читателю сведения.
Роботы наступают
Появление гигантского числа текстовых роботов — тоже итог года.
В русском сегменте «Твиттера» — до 4–5 млн. сообщений в день. Из них 2,5–3 млн. — откровенный спам, который генерируют всего 50–100 тыс. аккаунтов. И большинство из них — боты, скрипты. Пример: вдруг возникает огромный всплеск, несколько десятков тысяч сообщений за полдня такого вида: «Я прошел
Или, например, утром 26 октября, всего за 3–4 часа было создано больше 250 тысяч сообщений с тегом «#Олимпиадынебудет» и с автоматически сгенерированным текстом (всего 100–200 вариаций: «Все украли», «Как же стыдно перед иностранцами»). В этом участвовали, примерно, 20 тысяч аккаунтов. Тег попал в тренды «Твиттера», а через полдня все закончилось. Зачем — неизвестно, возможно отчитывались за пропагандистский бюджет, а может быть, в это время в Сочи происходило
Из оставшихся 1,5–2 млн. сообщений в «Твиттере» 20–30 процентов — спам, но более мелкий, россыпью (наши системы, которые мониторят Рунет, не всегда его видят, он более размазан, нужно смотреть глазами).
В итоге: содержательных сообщений в «Твиттере», да и часто в «Фейсбуке» — 1–2 процента. Даже перепост с комментарием, то есть сообщения по схеме «скопировал и прокомментировал» — редкость. Почти никто не комментирует. Все инфопространство заполняет перепост, лайки и другие нетривиальные действия.
Эту эпидемию я бы назвал даже не итогом, а событием года. Когда мы, просматривая Рунет, это поняли — это стало для нас шоком. Оригинального контента и реального общения практически нет. Происходит простая трансляция, но все читают. Почему? Дело в том, что сеть, как и традиционные СМИ — увеличительная линза, средство усиления, там даже самый маленький сигнал, правильно поданный, усиливается на многие порядки. И поэтому можно малыми средствами добиваться многого.
Без барьеров
Грустный тренд года: теперь в Интернете все можно.
Многие в прошлом году перессорились на политической почве, в
При этом, и в публичном поле, и в СМИ, произошло нагнетание ненависти и падение моральных барьеров, сбрасывание всех масок. Деловые и информирующие СМИ, которые раньше хотя бы соблюдали видимость объективности, сейчас перестали стесняться и окончательно заняли одну из политических сторон (в основном, конечно, либеральную).
Сейчас журналист, в том числе
Уже не стыдно журналисту делового издания быть активным участником митингов, драться с ненавистными омоновцами, входить в партии и политические структуры, не стыдно распространять в своем якобы нейтральном СМИ чистую пропаганду. Не стыдно солидным изданиям раздавать массово своим соратникам
В общем, раскол, ненависть, отбрасывание ответственности, снятие масок и окончательная потеря стыда — это тоже, увы, итог 2012 года. Рунет активно поучаствовал в этом.
Сформировалось государственническое
У людей государственнического мировоззрения сложилось ощущение, что власть в Интернете проигрывает, что в
В 2012 сформировалось
Что будет
Как говорят китайцы, предсказывать очень трудно, в особенности, если это касается будущего. Так что я могу только назвать тенденции.
Влияние государства на Рунет будет усиливаться
В новом году проникновение государства в Интернет будет продолжаться. Продолжится и законодательная борьба за влияние на Рунет. В Думу будут внесены законопроекты о спаме, об Интернете в целом. Будет строиться
Политизация Рунета будет усиливаться
Казалось бы, куда еще? Однако роль сети растет — значит, попытки воспользоваться ею, будут только усиливатся. Технологии вбросов и распространения информации тоже не стоят на месте. Мы увидим окончательное размытие границы между текстовыми роботами и роботизированными людьми. Рунет превратится в непрерывно громыхающее поле политической битвы, где в основном будут сражаться между собой роботы и немного — роболюди.
Частота возникновения новых тем, бешеных эпидемий обсуждения и полного забывания увеличится еще в разы, от сегодняшнего цикла в пару недель до периода в 3–4 дня.
Поговори с телевизором
В 2013–2014 годах произойдет слияние Интернета и телевидения. Причем, возможно, не на компьютере, как многие думали, а на телевизоре. Многие модели телевизоров уже не менее мощные, чем компьютеры, они подключены к сети, позволяют выходить на Youtube, скачивать музыку и фильмы с торрентов.
На рынке появится технология «второго экрана»: скачиваешь рекомендательное приложение на свой планшет и управляешь с его экрана телевизором или выбираешь передачу в реальном времени. В 2013 предложат новые услуги: просмотр спортивной передачи и обсуждение на сайте телеканала. В приложении на «умном» телевизоре, на специальных
Мобилизация Сети
В 2013 году с мобильных устройств в Интернет будет выходить больше половины пользователей. Многие новые мобильные пользователи в ближайшие 2–3 года вполне возможно уже пропустят стадию обзаведения настольным компьютером, потому что планшет и смартфон покроют все их