ICTV предлагает рекламодателям бесплатное тестирование роликов
Телеканал ICTV запускает услугу тестирование рекламных роликов на предмет их позитивного или негативного восприятия зрителями. Об этом «Телекритике» рассказал руководитель департамента маркетинга, коммуникаций и аудиторий телеканала Орест Билоскурский.
Технология тестирования — DART (Direct Audience Reaction Testing). Она заключается в том, что зрители с помощью специального прибора (потенциометр) ежесекундно фиксируют свое отношение к тому, что им показывают. Получаемые данные обрабатываются специальной программой и выводятся на экран компьютера в виде графика, где каждая кривая отражает изменение эмоций определенной целевой аудитории (женщины, мужчины, разные возрастные группы и т.д.). На данном этапе департамент маркетинга ICTV изучает рефлексии респондентов в возрастных группах «мужчины 20-50» и «женщины 20-50».
Подобная технология уже используется на украинском ТВ в политических программах, где похожие приборы фиксируют реакцию аудитории в студии.
По мнению руководителя отдела качественных исследований ICTV Юрия Погорелого, для рекламных роликов, чья задача — повлиять на зрителя в течение нескольких секунд, замер импульсивной реакции достаточно красноречивый. Полученные данные могут быть очень близкими к показателям реального телесмотрения. Тогда как для анализа сложного и длительного видео (программ и т.п.) нужны фокус-группы и глубинные интервью.
По словам Ореста Билоскурский, ICTV готов тестировать ролики бесплатно. Выгода канала заключается в том, чтобы до появления ролика в ротации понять, как его воспримет зритель. И, возможно, дать определенные рекомендации производителям. Лучшие с точки зрения одобрения зрителями ролики будут ставить на первые позиции в рекламных блоках. Цель — как можно дольше «не отпускать» зрителя с канала и, соответственно, увеличить рейтинг просмотра рекламы.
В течение одной сессии тестирования примут участие около 100 человек. Сейчас — из Киева, но в дальнейшем, по словам руководителя отдела медиапланирования и медиакоммуникаций ICTV Андрея Карпинского, при необходимости возможно привлечение жителей других регионов Украины.