Согласно последнему отчету HypeAuditor, сектор influencer-маркетинга Instagram вырастет на 8,4 млрд долларов в течение следующих трех лет и достигнет 22,2 млрд долларов к 2025 году.
Ранее мошенничество в экосистеме инфлюенсеров заставляло такие бренды, как Unilever и L’Oreal, приостанавливать расходы, но аналитическая компания говорит, что проблема постепенно решается.
Данные из отчета State of Influencer Marketing 2021 показывают, что социальная коммерция и перераспределение рекламных бюджетов в сторону цифровых технологий приведут к росту индустрии инфлюенсеров в Instagram на 12,6% по сравнению с 13,8 млрд долларов в 2021 году.
Ожидается, что более широкое внедрение программного обеспечения для блокировки рекламы также будет способствовать росту платформы, наряду с обновлениями Reelz и введением функции Remix в стиле TikTok.
Это были хорошие новости для брендов, борющихся с мошенничеством со стороны лидеров мнений, поскольку количество случаев в приложении, принадлежащем Meta, упало на 6,7% по сравнению с 2020 годом и на 14,3% по сравнению с 2019 годом. Несмотря на снижение числа случаев, более половины опрошенных влиятельных лиц сообщили о мошенничестве с тактикой, включающей покупку лайков. и подписчиков, а также с помощью модулей комментариев.
В отчете предполагается, что вмешательство Instagram в сочетании с тем, что сами инфлюенсеры отказываются от тактики мошенничества, привели к снижению.
Главный исполнительный директор и соучредитель HypeAuditor Александр Фролов советует брендам «проверить учетные записи лидеров мнений и убедиться, что у них есть качественная аудитория с искренним участием», добавив, что это «должно быть приоритетом для брендов и агентств».
Выводы отчета:
Популярность инфлюенсеров в сфере финансов и бизнеса выросла в 2021 году, подскочив на 30% по сравнению с 2020 годом, за ними следуют ТВ инфлюенсеры, у которых рост активности составил 24%.
HypeAuditor также назвал бренд быстрой моды PrettyLittleThing самым обсуждаемым брендом в 2021 году, за которым следуют Zara, Asos и H&M. Помимо моды, M&S и Tesco вошли в топ-10, заняв 9-е и 10-е места соответственно.
В среднем бренды получают 4,98 доллара заработанной медиа-стоимости (EMV) за каждый доллар, заплаченный за продвижение инфлюеенсеров в Instagram. Для инфлюеенсеров с более чем миллионом подписчиков бренды могут платить в среднем 1200 долларов за пост с предполагаемой EMV 5133 долларов.
46% пользователей Instagram в Великобритании сейчас в возрасте от 25 до 34 лет — это на 3,5% больше, чем в 2020 году, что, по словам HypeAuditor, подчеркивает переход молодых пользователей платформы на TikTok.