Сеть строительных магазинов для фанатов «сделай это сам» выпустила кресло от известного датского архитектора и дизайнера Сигурда Ларсена. Однако его нельзя купить, а все желающие могут его сделать сами, своими руками. Потратив при этом время, но не много денег. Кампания включает в себя два видео, печатную рекламу, активности в социальных сетях и digital, но центром коммуникации является Книга строителя, где пошагово разъясняется, как создать кресло, включая список материалов и инструментов. Все материалы можно купить в сети Hornbach. Бренд намеренно хочет заставить людей выйти за рамки себя и самостоятельно создать прекрасный предмет мебели.
