Heineken выходит на сцену приложений для знакомств — не ради романтики, а чтобы помочь молодым людям открыть для себя новые бары и «соединить» их с более полезной социальной жизнью.
Пивной бренд запустил в Бразилии и Италии приложение «Bar Dating», призванное добавить свежести ночному отдыху, помогая потребителям находить новые места и отрываться от привычного. Это уже не просто способ познакомиться с новыми людьми, потребители смогут использовать приложение, чтобы «свайпнуть вправо» на следующее свидание (в баре).
В каждом баре есть профиль знакомств, чтобы пользователи могли найти пару, соответствующую именно их типу. То ли бар с яркой индивидуальностью, то ли более спокойной атмосферой, то ли с хорошим чувством юмора, то ли со страстью к живой музыке, то ли с баром, где просто подают их любимое пиво с хорошей беседой.
Heineken надеется, что запуск приложения поможет молодым потребителям вырваться из единообразия, расширить общение и построить больше реальных связей. Кампания также призвана поддержать барную индустрию, поощряя больше клиентов посещать их заведения. В рамках кампании Heineken сотрудничал с барами, чтобы предоставить их профилям знакомств блеска накануне запуска приложения, чтобы помочь привлечь новых клиентов.
Запуск происходит сразу после нового глобального исследования, показавшего, что 67% молодых людей (поколения Z и миллениалов) во всем мире признают, что они склонны перестраховываться и возвращаются в один и тот же бар снова и снова, чтобы пообщаться с друзьями.