Новая линия кампании была разработана агентством AMV BBDO (Abbott Mead Vickers BBDO, Лондон). Исполнительный творческий директор бюро Пол Брейзер (Paul Brazier) отмечает: «Отправной точкой для начала этой кампании стал Google Earth. Вся сложность заключалась в том, чтобы сделать анимированный мир живым в браузере».