Новые кроссовки Gucci будут стоить от 9 до 12 долларов, сообщает Business of Fashion. По сути, это фотофильтр, который накладывает кроссовки на ноги пользователя с помощью AR технологии, и был создан в сотрудничестве с белорусской дизайн-студией Wanna. Он будет доступен для покупки исключительно в мобильном приложении Gucci, и пользователи смогут использовать его в различных других digital пространствах и игровых аватарах, включая Roblox. Gucci также планирует создать ограниченную серию «обуви», которая будет стимулировать рынок перепродажи и торговый бум среди коллекционеров.
Такая технология в настоящее время используется другими обувными брендами и розничными продавцами, чтобы позволить потребителям визуализировать, как обувь будет выглядеть до покупки. Этот продукт отличается тем, что фильтр можно использовать за пределами розничной торговли.
Итальянский бренд ранее пытался сделать нечто подобное, предлагая digital одежду Gucci, которую можно было купить для своего аватара Pokémon Go.
В последние недели невзаимозаменяемые токены (NFT) попали в заголовки СМИ, что привело к большим продажам в digital сфере. Сергей Архангельский, генеральный директор Wanna, прогнозирует, что AR технология продолжит развиваться, заявив: «Через пять или, может быть, 10 лет относительно большая часть доходов модных брендов будет поступать от digital продуктов. Наша цель как компании состоит в том, чтобы фактически заменить фотографии продуктов… и заменить их чем-то более привлекательным и близким к покупкам в офлайн-магазинах».