Гривневый стабилизатор
Нестабильная финансовая ситуация вынуждает игроков рекламно-коммуникационного рынка Украины вводить новые условия оплаты услуг. Так, впервые за последние несколько лет рекламные агентства отказываются от расчетов за рекламу в привязке к курсу доллара и договариваются о переходе на гривню. «90% рекламодателей формируют свои бюджеты в гривнях. Сейчас же из-за плавающего курса планировать в долларах, а бюджетировать в гривнях стало невозможно», — говорит Олег Попенко, генеральный директор холдинга Publicis Groupe Ukraine. В случае сохранения привязки рекламных договоров к доллару, по мнению игроков рынка, рекламодатели могут существенно сократить свое присутствие на рекламном рынке, а часть из них вообще отказаться от медиаразмещения и креативного сопровождения. На расчеты в гривне уже перешла BTL-отрасль, сейл-хаузы и специалисты по интернет-рекламе. Переход на гривню позволит избежать роста цен и стабилизирует рынок рекламы. «В условиях кризиса для рынка критично отказаться от привязки к у. е., чтобы сохранить контроль над рынком», — считает Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы. Во избежание финансовых потерь, связанных с переходом на национальную валюту, Татьяна Веревская, директор PR-агентства Pillar | Hill & Knowlton советует заключать зеркальные (дублирующие и взаимосвязанные) контракты с подрядчиками и третьими лицами. Некоторые агентства уже сейчас предлагают три варианта расчетов с клиентами — в гривне, долларах и евро. По мнению Олега Попенко, этот вариант наиболее удобен как агентствам, так и клиентам. По мнению же Максима Лазебника, исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции, вопрос валюты расчетов на рекламно-коммуникационном рынке надуман и рынок уже давно был готов перейти на национальную валюту.