Google: популярность видеорекламы менее чем за год выросла на 70%
Компания Google говорит о резком росте спроса на видеорекламу, размещаемую на партнерских сайтах.
По словам Майка Стейба, директора по видеорекламе в Google, с конца прошлого года можно наблюдать значительный рост спроса практически во всех направлениях экономики, которые в принципе пользуются рекламой. Спрос также вырос и при размещении в мобильной сети Google AdMob, применяемой для размещения рекламы на мобильных сайтах.
Согласно подсчетам самой компании, за последние 10 месяцев рост спроса на видеорекламу составил по меньшей мере 70%.
Аналитическая компания Emarketer, занимающаяся интернет-исследованиями, отмечает, что Google традиционно размещала львиную долю видеорекламы на YouTube, но сейчас видеореклама стала появляться и на многочисленных сайтах-партнерах Google. Более того, компания Apple все активнее размещает видеоролики на своих рекламных площадках. Все больше видеорекламы и на Facebook. По оценкам Emarketer, в США за прошлый год финансовые расходы на видеорекламу выросли на 39%, тогда как рынок рекламы целиком вырос лишь на 11%.
Стейб говорит, что рост видеорекламы, с его точки зрения, можно объяснить фактором новизны. Остальные форматы уже «замылили глаза» и пользователи не слишком обращают на них внимание, тогда как видеоролики пока еще для многих в новинку и рекламодатели это понимают. В погоне за более высоким CTR компании идут на все более и более дорогие методы рекламы.
В Google признают, что отснять качественный видеоролик пока по карману далеко не всем участникам рекламной сети, поэтому сейчас при помощи видео рекламируются компании и товары, которые ранее уже были замечены на ТВ.
По словам Майка Стейба, изначально Google подключила к видеосети около 2 млн своих сайтов-партнеров, но сейчас этот охват гораздо выше.
Сами маркетологи говорят, что видеореклама на данный момент представляет собой один из самых быстрых способов коммуникации с пользователями. Кроме того, все больше молодых, экономически активных и самых интересных для рекламодателей потребителей разочаровываются в современном телевидении, переходя в интернет. Таким образом, у производителей товаров для людей в возрасте от 18 до 35 лет просто нет иного канала «достучаться» до своей аудитории.