Google! Что ты делаешь?
Недавно компания Google обновила правила ранжирования информации* в поисковике. В этот раз изменения коснулись ключевых слов и ссылок прописываемых в пресс-релизах. Некоторые эксперты сразу же заговорили о трудных временах, которые настали для PR агентств. Ведь теперь, с новым алгоритмом работы поисковых систем влиять на онлайн репутацию клиентов будет все сложнее. Нет также никакой гарантии, что старые, ранее достигнутые результаты, сохранятся. Как же теперь агентства будут обеспечивать нужной онлайн репутацией своих клиентов? Не останутся ли они без работы? Кому нужны усилия в PR, если поисковик их нейтрализует? Некоторые специалисты, которые уже распрощались с SEO, заговорили о том, что и PR теперь делать онлайн нечего. Но не слишком ли преждевременны такие выводы? Попробуем разобраться в этих вопросах по порядку.
По новым правилам Google*, поисковик трактует использование повторяющихся слов в пресс-релизах и многочленные ссылки, как попытку влияния на выдачу и обман механизма индексирования. В опасность попадают не только так называемые SEO-оптимизированные тексты, но и обычные пресс-релизы, в которых определенные группы слов слишком часто повторяются. Также в немилость попадают тексты с якорными ссылками. Пиарщиков призывают создавать уникальный, релевантный контент, который получит натуральное распространение в онлайн-комьюнити. На самом деле, те изменения, о которых объявила компания, не такие уж и новые. Много лет мы говорим о ценности оригинального контента и необходимости комплексной работы с репутацией онлайн.
PR vs SEO
SEO специалисты давно начали конкурировать с PR. Как известно, ежедневно, огромное количество пресс-релизов публикуется на самых разных сайтах, для того, чтобы формировать поисковую выдачу. Теперь, это не соответствует правилам поисковика — компания не хочет иметь неестественную популярность какого-либо контента. Страшно ли это для пиарщиков? Думаю, нет.
PR специалисты, которые знакомы с инструментарием SEO могут также хорошо влиять на онлайн репутацию своих клиентов, как и SEO специалисты продвигать сайты. Но для PR повторение слов, ссылки в текстах — это далеко не все рабочие инструменты. Одно из преимуществ PR перед SEO — в том что первые могут не просто разослать один текст с нужными словами и ссылками, а могут придумать целую PR кампанию.
PR это только пресс-релизы?
В современном мире у PR специалистов появилось так много новых инструментов, что изменения касающиеся размещения пресс-релизов онлайн не столь и страшны. PR никогда не сводился только к рассылке пресс-релизов. А теперь, тем более. Ведь еще есть огромные возможности в использовании новых медиа, видео контента, эксклюзивных материалов, фоторепортажей с мероприятий — есть чем заниматься и без прописывания повторяющихся слов. И да, пиарщики, знают, как делать уникальный контент интересный для комьюнити.
Что же теперь делать онлайн?
Как это не банально звучит, нужно — вернуться к классическим инструментам и постоянно фокусироваться на качественных коммуникационных кампаниях. Ведь только хорошо продуманная PR кампания, включающая в себя различные инструменты, тщательно спланированные во времени может постоянно приносить все новые и новые уникальные по содержанию информационные поводы. И новшество в механизме индексирования поисковика — только в помощь пиарщикам, ведь теперь на арену снова выходит умение создавать историю, а не покупка ссылок.
Конечно, современным пиарщикам необходимо быть в курсе SEO новостей, чтобы приумножать свои результаты и конвертировать каждое слово в позитивную онлайн репутацию клиента. Но старые, добрые классические подходы к разработке PR стратегии никто не отменял. В том числе онлайн.
Елена Маркова, директор коммуникационного агентства SLASH Communications
______________________________________________
*Обновлённые правила для веб-мастеров компании Google: