Главные темы Cannes Lions 2014
24 Июн 2014, 14:16

Главные темы Cannes Lions 2014

В этом году в рамках Международного фестиваля креативности в Каннах состоялось много дискуссий.

Главные темы Cannes Lions 2014

В этом году в рамках Международного фестиваля креативности в Каннах состоялось много дискуссий. Разные темы на предмет того, как виртуальная реальность повлияет на рекламу, и каким будет будущее почтовых рассылок, обсуждались на сцене, в ресторанах и барах города.

 

Некоторые темы привлекли наибольшее внимание, среди них:

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

 

Рекламный мир до сих пор не оправился от потрясений несостоявшегося крупнейшего слияния

Большая часть разговоров касалась Участники фестиваля шутили и выдвигали свои предположения по этому вопросу, а некоторые, включая Мартина Соррелла, главы WPP, воспользовались возможностью подколоть конкурентов. Срыв слияния "поставил в неловкое положение отрасль. Он заставил нас выглядеть немного в стиле Дона Дрейпера и непрофессионально", отметил Соррелл.

 

Платформы Силиконовой Долины уверяют, что являются прекрасным местом для креативной рекламы

Компании с крупными digital платформами, такие как Google, Yahoo, Pinterest и Facebook, хотели показать рекламному креативному сообществу, что они могут содействовать рекламе брендов.

Сообщение этих гигантов, особенно Facebook и Google, было ясным: Мы доказали, что являемся абсолютными экспертами в продаже тон рекламы с прямым откликом для брендов. Но мы не хотим лишать себя креативных роликов, которые продолжают сосредотачиваться на ТВ. Креативный директор Facebook Марк Дарси отметил, что компания создает "более богатые и лучшие полотна для сторителлинга".

 

Маркетинг становится все более запутанным

В былые времена можно было положиться на 30-секундные ТВ ролики, чтобы донести сообщение до миллиона потребителей, но так как медиа ландшафт продолжает фрагментироваться, сейчас брендам сложнее, чем когда-либо достичь аудитории. Таким было повторяющееся мнение, выраженное клиентами и агентствами. Как бренды могут достичь потребителей с помощью мобильных девайсов? Как они могут быть уверены, что сообщения достигают потребителей в мире, где растет количество отвлекающих факторов?

"За последние пять лет отрасль изменилась больше, чем за предыдущие 25 лет. Это создает хаос",

 

Сочетать данные с креативностью не легко

Руководители агентств обсуждали вопрос, как отрасль может объединить большие данные и креативность.

Когда дело заходит о покупке рекламы, данные играют важную роль в таргетинге и оптимизации рекламных кампаний. Но когда дело заходит об использовании данных для донесения создания рекламного контента, никто не знает, как это сделать.

В течение недели руководители агентств и технологические компании обговаривали возможность создания рекламы, которые обращается к определенным пользователям. И хотя технологии для этого существуют, они не пользуются преимуществами, которые предлагает реклама, управляемая данными, отметили руководители агентств

 

Перевод с wsj.com

Расскажите друзьям про новость