Президент PepsiCo отметил, что рекламные агентства не смогли успешно справиться с переменами на рынке и переживает, что существующей модели осталось недолго жить. «Модель рекламных агентств не согнется, она сломается», предупредил Брэд Джекман участников конференции Masters of Marketing в Орландо. «Это разрушение происходит вокруг нас, а мы продолжаем говорить о 30-секундных тв-роликах. Фундаментально мы не изменились. Джекман утверждал, что агентства застряли в мышлении 20-летней давности, когда создание четырех примеров контента, на каждый из которого уходило по четыре месяца с бюджетом в $2 миллиона, другими словами, дорогие тв-ролики, было нормальным явлением. Сегодня, бренды создают от 400 до 4000 примеров контента за $20,000. Руководитель PepsiCo коснулся и устаревших терминов, которые все еще используются сегодня. «Язык в отрасли определяет наше поведение», отметил он. «Давайте перестанем говорить о «digital маркетинге» и начнем говорить о маркетинге». В качестве отправной точки для развития модели агентства Джекман предлагает перестать использовать определенные термины, такие как «агентство» и «реклама», которые удерживают отрасль в прошлом.
Новое видео
06 Май 2024
- Apple отметил День «Звездных войн» роликом, в котором снялись 172 фаната саги
- В Instagram появились секретные сторис
- Украинский мобильный оператор передал привет из Украины на билборде в сердце Нью-Йорка
- Нью-йоркские художники объединили искусство и сельское хозяйство в кроссовках Nike
- Liquid Death поместил настоящий сахар в бутылки своих конкурентов
- Decathlon создал протезы из переработанных ПЭТ-бутылок для собак с инвалидностью
- Билли Джин Кинг рассказала о недостаточной представленности женщин в советах директоров в роликах e.l.f. Beauty
- В честь Трампа создали подгузники, чтобы облегчить страдание от давления в зале суда