К открытию Олимпиады многие бренды приурочили запуск своих имиждевых рекламных кампаний. Не остался в стороне и Gillette от Procter & Gamble, который пожелал успеха сборной США в голографическом представлении «Начнем!» (Get started!), прошедшем над заливом в Бостоне. Героями необычного спектакля на воде стали пловец Райан Лохте, уже завоевавший золото на Олимпиаде-2012, и легкоатлет Тайсон Гай.
Световые лучи с помощью мультимедийного видеопроектора отражались на двух огромных «экранах» из водяного пара, распыляемого в воздухе с помощью мощных насосов. Для демонстрации графики и анимации использовалась технология видеокартографирования.
Проект реализовали агентства Proximity, BBDO, Ketchum и Klip Collective.