Гео-сервисы не наполнены рекламой

Гео-сервисы не наполнены рекламой

Ассоциация мобильного маркетинга MMA провела с помощью Luth Research очередное исследование мобильных потребителей в США. Основной акцент в результатах исследования сделан на быстро растущем направлении гео-сервисов.

Новое поколение смартфонов с большими тач-скринами и встроенным GPS открывает этой нише широкие перспективы: если среди пользователей мобильных телефонов в целом обращаются к сервисам мобильного позиционирования минимум раз в неделю лишь 10%, то среди пользователей iPhone с такой частотой пользуются гео-сервисами уже больше половины — 63%!

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Всего были опрошены более тысячи взрослых американцев, структурно представляющих население США: оказалось, что 91% из них используют мобильные, и 26% этой группы использовали «карту, навигационный или иной сервис мобильного телефона, который автоматически определяет ваше текущее местоположение». eMarketer приводит выдержки из доклада с более подробными данными о типах использования гео-сервисов:

Используемые ежедневно гео-сервисы, доля американских интернет-пользователей

 

Найти ближайшие объекты, рестораны и сервисы	27%
Найти, где я на карте	26%
Использовать навигационный сервис	25%
Получить текстовую инструкцию по маршруту до адреса	23%
Найти местоположение других пользователей (например, друзей или членов семьи)	19%
Послать свое текущее местоположение персональным контактам (например, друзьям и членам семьи)	17%
Совершить привязанную к местоположению транзакцию (например, оплатить платную дорогу)	10%

Однако рекламодатели пока мало используют возможности таких утилитарных сервисов: лишь 9% их пользователей сказали, что в половине случаев видели там рекламу. Для сравнения:

• при просмотре веб-сайтов с мобильных — 35%,
• при поиске информации, используя телефон — 29%,
• при использовании приложения на телефоне — 26%,
• при оправке или получении SMS — 13%.

А поскольку заполненность этого пространства рекламой низка, то и отклик на нее выше: 48% увидевших рекламу пользователей отреагировали на нее (в случае SMS-рекламы — только 37%, в случае мобильного веба — 28%).