Gap запустил новую кампанию «1969: в Лос-Анджелесе и за его пределами»
Gap, который вызвал волну возмущения из-за неудачной смены своего логотипа в прошлом году (привычный фирменный знак, впрочем, очень скоро вернули обратно), запускает рекламную кампанию, которая приглашает всех узнать секреты создания новых моделей. Продвижение под названием «1969: L.A. and Beyond» (1969: в Лос-Анджелесе и за его пределами), которое было разработано Международным креативным центром Gap (Gap’s Global Creative Center) в Нью-Йорке в сотрудничестве с Ogilvy и Cool Hunting, стартует сегодня, 1 августа — его главными героями стали творческие гении из дизайнерской команды 1969 и обычные люди, для которых Gap давно стал частью жизни. Главной платформой кампании, которая пока что запущена только в США, был выбран Facebook, но она также развернется на других сайтах, в число которых среди прочих входят Hulu, Daily Candy, Pandora и RollingStone, а также в печатной рекламе, в августовских выпусках Glamour, GQ, InStyle, People StyleWatch и Vogue.
«Делая процесс создания новых моделей максимально прозрачным, «разрушая стены» между студией, где разрабатываются новые варианты дизайна, и реальным миром, кампания также показывает, как деним «оживает» в различных городах при помощи людей, которые постоянно носят джинсы», — отмечается в пресс-релизе Gap. Чтобы доказать, что эта марка — не просто очередной производитель джинсовой одежды, что у нее есть своя душа и свой подход, Gap собрал команду профессионалов из различных направлений современного искусства и индустрии одежды, которые оттачивают стиль бренда, внося в него все новые и новые элементы. В команду «1969 design team» среди прочих вошли специалист по женской моде Масако Кониши (Masako Konishi), которая «рассматривает fashion как нечто скорее инстинктивное, чем понятное разуму, и ставит эмоции в противовес общепринятым правилам», Кейл Маргол (Cale Margol), который «использует джинсу в качестве холста, чтобы рассказать современную и продвинутую историю», а также специалист по стирке ткани Роб Крюз (Rob Crews), «который пришел в эту отрасль в возрасте 16 лет и просто влюбился в процесс превращения сырого денима в готовую ткань с использованием различных ручных техник».
Группа из нескольких новаторов индустрии одежды работают на улице Пико Бульвар в центре Лос-Анджелеса — понаблюдать за творческим процессом может каждый, кто зайдет на страницы бренда Facebook и YouTube, где будут добавляться ролики, в которых представители команды рассказывают о новых решениях и объясняют некоторые хитрости (всего будет 30 спотов). «Главным героем» этой фазы кампании стала осенняя коллекция Gap 1969 — как отмечает AdAge, в рамках ее продвижения бренд «выпустит» на улицы Нью-Йорка, Лос-Анджелес, Чикаго и Сан-Франциско автобус Pico de Gap, который будет продавать тако по $1,69 (те, кто появится перед окошком в одежде Gap, получат его бесплатно) и раздавать купоны на товары из магазинов бренда (тему микса одежды и снеков еще раньше удачно обыграли Nike и adidas). Как утверждает этот же источник, вполне вероятно, что в ближайшее время кампания развернется и в других странах — Китае, Австралии, России и Японии.
«Когда я пришел в Gap, я был удивлен количеством всего того интересного, что остается за кулисами и о чем можно было бы рассказать всем — в особенности, это касается людей, которые создают коллекции, и реальных ситуациях, вдохновляющих дизайнерскую группу на новые решения, — отмечает Сет Фарбман (Seth Farbman), маркетинговый директор Gap. — Этой осенью мы делаем первый шаг к раскрытию всего, чем отличается Gap от других, рассказываем о его инновациях, открывая студию 1969. Мы хотим, чтобы наши покупатели видели, как создается продукт и как их стиль жизни и собственный характер влияет на разработку коллекций».