Gap предложил китайцам «Let’s GAP Together»

Gap предложил китайцам «Let’s GAP Together»

11 ноября в Китае известная американская компания Gap начала новую рекламную кампанию, подготовленную Young & Rubicam.

Кампания, которая позиционирует Gap как харизматичный, свободный бренд, предназначена для так называемого «золотого поколения» в Китае, которое — так считается — появилось после новой политики открытости в стране.

X-RAY: конкурс маркетингових проєктів, що залишають слід

Ми шукаємо не гучні обіцянки, а кампанії, після яких залишилося відлуння. Подай заявку на X-RAY і доведи, що твій проєкт — серед найкращих.

Подати заявку на конкурс

Над кампанией «Let’s GAP Together» работала известнейшая fashion-фотограф Энни Лейбовиц. В своих фотографиях, как объясняется в пресс-релизе, она попыталась показать единение Востока и Запада при сохранении индивидуальности и того, и другого. Для этого в качестве моделей использовались американцы и китайцы — без сомнения, не похожие и уникальные, но в то же время имеющие точки соприкосновения.

По мысли создателей, «золотое поколение», в отличие от предыдущих поколений, более свободно в своем выборе носить то , что является одной из значимых примет новой свободы.

Кампания пройдет в печати, наружке, in-store и digital. Размещением займется Mediacom.

Творческая группа:

ECD —  Nils Andersson
Art Director — Anam As
Planner — Stephen Drummond
Managing Director —  Henry Chan
Director of Client Service — Sarah Yana Akib
Business Director — Gerald Hu
Photographer — Annie Leibovitz
Production House — Annie Leibovitz Studio
Media agency — Mediacom

Автор: Алексей Упатов