Несмотря на первое за 13 лет падение дохода из-за слабых продаж iPhone, Apple все равно заняла первое место в рейтинге с $154.1 миллиардами, шестой раз подряд став самым богатым брендом топ-100 издания. «Бренды получают ценность от восприятия своих покупателей», отметил профессор по маркетингу и брендингу Дэвид Райбштайн. «С точки зрения компании их ценными делает то, что покупатели готовы платит более высокую цену и купить их продукты». Второе место занял Google, третье — Microsoft. Facebook стал самым быстро растущим брендом в топ-100 второй год подряд, показав рост в 44% за год. С другой стороны, ценность бренда IBM упала на 17% до $41.4 миллиардов в этом году, что неудивительно, так как компания объявила о падении доходов в 16 кварталах подряд.
