Фастфуды внедряют свои бренды в игры и социальные сети для детей
Сотрудники Центра Цифровой Демократии США и Американского университета опубликовали результаты исследования способов продвижения продуктов питания детям 4-12 лет. Как сообщается в отчете, компании активно внедряют свои бренды в игры и социальные сети для детей, пишет BusinessWeek.com.
10-летняя Габриэлла Аяла заботится о своем питомце на Neopets.com. Она кормит его мороженым, омлетом и выпечкой. Для нее все это — лишь игра. Но на самом деле через эти продукты известные бренды, такие как McDonalds, Kellogg's и Kraft Foods, "зомбируют" детей на употребление своей продукции.
С появлением социальных сетей реклама шагнула вперед — можно точнее проводить таргетинг, быстро узнавать интересы пользователей. При этом, если взрослое население способно объективно оценивать продукты питания, то у детей бренды ассоциируются с играми, развлечениями. Для детей важен фактор популярности продукта: увидев название продукта в интересах своих друзей, ребенок и сам начнет доверять ему. Часто при добавлении бренда в список своих интересов, компании предоставляют бонусы и подарки. Такой маркетинг становится все более популярным — ежегодно дети тратят 30 млрд долл. и имеют большое влияние на принятие решений родителей.
Результаты исследования были направлены в Федеральную Торговую Комиссию США с надеждой на создание правил по детской рекламе в Сети и играх. Комиссии рекомендовано провести расследование по 44 производителям и продавцам напитков и продуктов питания с целью выяснения методов продвижения бренда в аудитории 4-12 лет. Но компании отрицают агрессивный маркетинг в детских кампаниях. Например Kraft Foods сообщает в качестве оправдания, что отказалось от рекламы для детей младше 6 лет и ограничилось слоганом "Лучшее — для тебя" в медиарекламе для детей 6-11 лет. Представители компаний заверяют и о продвижении и здорового питания. Наиболее активно себя проявила на этом поприще компания General Mills. Она создала на сайте Millsberry.com виртуальный город, в котором дети растят своих питомцев и кормят их "исключительно здоровой пищей" — фруктами, овощами. И чем более здоровым будет рацион питомца, тем больше очков заработает его владелец.
10-летняя Габриэлла Аяла заботится о своем питомце на Neopets.com. Она кормит его мороженым, омлетом и выпечкой. Для нее все это — лишь игра. Но на самом деле через эти продукты известные бренды, такие как McDonalds, Kellogg's и Kraft Foods, "зомбируют" детей на употребление своей продукции.
С появлением социальных сетей реклама шагнула вперед — можно точнее проводить таргетинг, быстро узнавать интересы пользователей. При этом, если взрослое население способно объективно оценивать продукты питания, то у детей бренды ассоциируются с играми, развлечениями. Для детей важен фактор популярности продукта: увидев название продукта в интересах своих друзей, ребенок и сам начнет доверять ему. Часто при добавлении бренда в список своих интересов, компании предоставляют бонусы и подарки. Такой маркетинг становится все более популярным — ежегодно дети тратят 30 млрд долл. и имеют большое влияние на принятие решений родителей.
Результаты исследования были направлены в Федеральную Торговую Комиссию США с надеждой на создание правил по детской рекламе в Сети и играх. Комиссии рекомендовано провести расследование по 44 производителям и продавцам напитков и продуктов питания с целью выяснения методов продвижения бренда в аудитории 4-12 лет. Но компании отрицают агрессивный маркетинг в детских кампаниях. Например Kraft Foods сообщает в качестве оправдания, что отказалось от рекламы для детей младше 6 лет и ограничилось слоганом "Лучшее — для тебя" в медиарекламе для детей 6-11 лет. Представители компаний заверяют и о продвижении и здорового питания. Наиболее активно себя проявила на этом поприще компания General Mills. Она создала на сайте Millsberry.com виртуальный город, в котором дети растят своих питомцев и кормят их "исключительно здоровой пищей" — фруктами, овощами. И чем более здоровым будет рацион питомца, тем больше очков заработает его владелец.
