European NetObserver советует рекламным агентствам адаптировать коммуникационную стратегию в интернете
Рекламные агентства должны адаптировать свою коммуникационную стратегию в интернете, если они хотят достичь молодой аудитории, утверждает последнее исследование European NetObserver, в ходе которого было опрошено 210 000 пользователей в разных странах Европы.
Как сообщает Brandrepublic.com, исследование, проведенное Novatris/Harris в интернете, пыталось выявить характеристики, отличающие демографическую категорию 15—24-летних от категории в возрасте 25 лет и старше. При этом учитывались время, проведенное в онлайн, способы общения, развлечения, использование сервисов так называемой «Web 2.0» и просмотр рекламы.
Исследование, проходившее с сентября по декабрь прошлого года, обнаружило, что более молодая категория пользователей проводит в интернете больше времени, нежели старшая, и использует его преимущественно как инструмент общения. Другим популярными способами использования интернета было самовыражение в блогах, на сайтах социального общения или персональных страницах и развлечения, такие как прослушивание радио, игра в видеоигры или загрузка видео.
В целом же, лишь небольшое количество молодых пользователей считают, что интернет помогает им купить продукты или получить услуги, которые они ищут, по сравнению с возрастной категорией старше 25 лет.
Кроме того, возрастная категория от 15 до 24 лет была меньше заинтересована рекламой в интернете, чем их «старшие» товарищи. Единственным исключением из этого стала Великобритания, где 30% молодой возрастной категории заявили, что заинтересованы в интернет-рекламе, что на 5% больше, чем в старшей возрастной категории.
Тем не менее, молодые пользователи понимают, что онлайновая реклама помогает им найти необходимое. Более 60% опрошенных использовали интернет за последние 6 месяцев, для того, чтобы найти информацию о нужных им продуктах.
NetObserver считает, что для достижения успеха среди молодой возрастной категории рекламные агентства должны обратиться к сайтам социального общения, инструментам самовыражения и развлекательным аспектам интернета, как наиболее мотивирующим данную группу.