Если нельзя, но очень хочется…
Российская компания "Донской табак", входящая в многоотраслевой холдинг "Группы АГРОКОМ", в рамках новой рекламной кампании марки Kiss продолжает эксплуатировать идею с розовым цветом и прочими атрибутами гламурных барышень.
Для фотосъемки рекламы Kiss "Девушка с мороженым" была приглашена модель Вероника Карташкина.
В "Донском табаке" уверены, что именно розовый цвет всегда был популярен у женщин разного возраста, а не только у молодежи, поскольку символизирует молодость и красоту. Основной слоган "Мысли в стиле Kiss", появившийся после рестайлинга 2007 года, остался прежним.
Дабы избежать очередного скандала с ФАС, кампания всячески подчеркивает свою ориентацию на совершеннолетнюю аудиторию. Однако, на опубликованных принтах изображена блондинка с мороженым в руках и неоднозначной подписью: "Если нельзя, но очень хочется, то можно".
Рядом же крупно — пачка сигарет Kiss. Акцент сделан не на рожке с мороженым, а на сигаретах. Создатели подчеркивают, что модели, снявшейся в рекламе, уже 25 лет. Правда, это не мешает ей быть примером для несовершеннолетних.
Торговая марка Kiss принадлежит британской компании Innovation Tobacco Company. С 2005 года производством и продвижением этих сигарет для России занимается компания "Донской табак", входящая в многоотраслевой холдинг "Группы АГРОКОМ". Ассортиментная линейка Kiss состоит из вкусов: Dream, Romantic, Menthol, Fresh Apple, Energy. Содержание смол от 3 до 5 мг/сиг., никотина — от 0,3 до 0,5 мг/сиг.
